百度贴吧探索.ppt

百度贴吧分析 一、百度贴吧的基本情况 创建于2003年12月3日，与百度的“地区搜索”一同推出的，百度贴吧的出现标志着搜索引擎步入了社区化时代。百度贴吧的创意的缘由是：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。 百度贴吧完全是一种用户驱动的网络服务，强调用户的自主参与、协同创造及交流分享，也正是因为这些特性，百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题（基于关键词），聚集了各种庞大的兴趣群体进行交流。 2009年12月，百度针对“贴吧”的商标所有权正式获得国家工商行政管理总局商标局核准，同时，独立域名也正式启用。 二、百度贴吧面向的对象 百度贴吧把所有的客户系统化的划分为各种不一样的对象。 由于信息量巨大，所以对象按照不同的信息领域进行划分。 针对不同信息种类划分为游戏，明星，体育，小说，休闲，情感等不同领域。信息检索者按照自己所需的资信，找到专门的信息领域。由此就很自然的把所有的客户按照信息领域进行归类。 百度贴吧的营销模式 （1）病毒性营销(viral marketing) 一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手段。在百度自家里发链接，很容易被百度到 （2）BBS营销 百度贴吧类似于论坛，其活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动。 （3）运用搜索引擎营销 百度贴吧利用内容编辑的技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。 （4）Social Network，即社会化网络营销 是互联网web2.0的一个特制之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，例如百度贴吧经常会发信息给用户说有人搭讪该用户，意在让用户注册详细信息资料。 百度贴吧的未来趋势 （1）以百度贴吧为代表的网络社区正在改变着我们的生活，百度贴吧正在成为网络营销的新战场： （2）涉足SNS领域 （3）媒体化路线的趋势：发动网友群策群力编辑整合吧内沉淀的精品资源，以电子杂志形式呈现，主要的制作人员并非贴吧员工，都是贴吧的粉丝。 （4）百度贴吧正在成为一种稀缺资源，谁能够在某一贴吧成为吧主，则意味他就有可能会成为某一交流互动主题的“意见领袖”，进而影响其他网民对该主题的观念和认识。 百度贴吧的战略目标 最终的目标是满足网友的需求 。 让人更多的人接触到有共同爱好的群体，而不局限于个人,促进人脑间的沟通、信息的挖掘甚至更丰富的价值，让信息具有生命力。 百度贴吧的收入来源 企业 企业的软件部、广告部、“竞价排名”三大营业收入部门都是面向企业收费的，核心的经营模式——竞价排名的收入占到总收入的90%以上。 百度贴吧的核心能力 归属感，能够让众多网民在理智中有情感，整个贴吧充满了智慧，让众多消费者分享信息的同时，发表自己的想法，这是聚众的力量。 将营销的理性诉求和感性诉求融为一体。 百度贴吧的技术模式 * 引擎为基础，命题、关键字作为进入的入口，让一切都变得简单，想做吧主就做吧主，在一定程度上，让网民觉得是平等对待，比较容易接受 。 百度贴吧的经营模式 缩短潜水-灌水-发帖-版主的四步途径，使用户从“潜水者”一步就到“版主”。 在结构上面向普通用户，而不是面向版主用户。 尊重并顺势引导用户需求，让用户自然而然使用网站的产品功能。 将门槛降至最低。 百度贴吧的管理模式 改变了传统的内容生产和组织管理模式 贴吧管理中心包含贴吧投诉、贴吧公告、贴吧分类、wap贴吧帮助等四个吧 。 设立的吧主机制。百度贴吧目前拥有10万名吧主,平均每天有80位吧主走上工作岗位。巨大的发贴数量，庞杂的信息，在这些吧主的维护下变得井井有条。 百度贴吧的优点 内容细分全面满足了各种用户需求 最大的特点就是将创建栏目的自主权交给了网民，网民可以创建自己喜爱的话题栏目，和有共同爱好的人在里面一起讨论该话题。 贴吧页面简洁，所有内容让人一目了然。 使用起来也较其他社区论坛简单，注册简单甚至可以不注册，发帖简单。 不足之处 栏目创建得参差不齐，内容千奇百怪，杂乱无章。对贴吧的分类管理、主题贴吧人气产生不良的影响。 贴吧主页上的永远是人气旺的，不利于新建人气吧的推广。 灌水贴、非法贴较多。 主题贴吧建立的随机性较大。 建议 萃取信息，保留精华，创建百科全书。 增强论坛功能，丰富信息传递。 要稳定用户群体，发挥论坛增加用户黏着性的功能。 产品全面整合，建立网络社会的信息趋势预警。 * * 贴吧首页