《TVE的机遇.docVIP

电视无所不在白皮书 “电视无所不在”赋予的机遇 在2010年代的中国，传统电视媒体及电视相关产业的参与者，正在进行着一场轰轰烈烈的运动，将电视节目内容搬到网上，将电视节目的收视群体大幅扩大到互联网上。一方面，大幅增加网络电视节目内容数量，一方面提高视频播出质量。这无疑将带来一个引人注目的重要机遇，被我们称为TVE（TV Everywhere）——“电视无所不在”，一个随时、随地发布与接收影音内容的时代。TVE包含两个方向，对内容制作商降低视频发布与传输的技术门槛，以最高效、最低成本的方式建立自己的视频平台；对用户提高发布视频的便捷性，通过手机、PC、ipod等平板电脑或其他任何一种多媒体终端，都可以随时随地分享、发布视频。 随着去年年底中国国家网络电视台（ ）的上线，各地方电视台、卫视正在纷纷筹集和布局自己的网络电视平台。不过，即便在全世界范围内来看，TVE仍处于发展初期，各种商业模式、业务流程、技术、用户方面的问题尚待解决；2010年，作为中国起步最早的企业网络电视服务平台的新新网视（CINTV），将进行各项试验与研究，以期通过基于TVE的框架，带动商业视频服务行业的崛起，大幅扩展商业网络视频平台的服务范围。 本白皮书对TVE进行了概述，包括： 阐释TVE将在整合了网上视频发布的传统电视媒体产业中，扮演什么样的角色。 描述了TVE对于传统电视媒体产业与内容发行商的主要商业价值。 概述了2010年TVE探索和实验的重要方式。 讨论了因获取TVE服务，网络观众所需“认证与授权”而引发的技术及政策问题。 评估了网络视频平台（OVP）在TVE赋予的机遇中所起的作用。 电视越顶（over-the-top，OTT）发布的几个问题，以及TVE的长期含义。 我们相信，TVE是一个重要的行业商机，需要电视产业链上的多个环节、多个利益共同体共同参与方能启动并形成规模。我们致力于向有兴趣研究并利用网络视频TVE模式的传统电视媒体、影视内容编辑制作机构、内容发行商、大型企业集团等提供强大的解决方案。通过本白皮书，您会能更深刻了解TVE方式及理念。 电视无所不在白皮书 网络视频发布趋势 随着宽带互联网的普及，电视与互联网的融合已经离我们越来越近。将TVE置于更为广阔的一切影音多媒体内容（以下简称视频内容）发布背景中，显得至关重要。 趋势一：TVE令任何一个内容制作商可以直接面向任何一个手持终端的用户发布视频内容。 我们相信，随着TVE的发展，人们不再局限在电视机前，或电影院里获取视频内容。无论是以iphone为代表的智能手机热潮，还是以ipod为代表的各种便携式电脑轰炸市场，都预示着TVE，电视无处不在，终端的发展将催生大量并非只为电视机和电影院而生产的内容。而这些内容的数量或交易量，时至今日仍然只是收视率这一大馅饼上极小的一块。 趋势二：TVE令任何一个手持终端的用户可以为任何一个内容制作商提供有偿或无偿的内容。 我们相信，TVE带来的技术门槛的降低和操作的简化，将令UGC（用户制造内容）的行为更普及，更多的互联网用户将从“观众”转而成为内容的制造者和参与者。为媒体提供内容的不再只是片场、演播室或采编室中的演职人员和专业人士，更有可能是那些手持终端的“拍客”，以及街头巷尾无所不在的“犀利哥”、“凤姐”们。TVE令这些“用户制造的内容”更便于发布、传播甚至交易。 趋势三：混合发布 自2004年创立伊始，CINTV便引进了网络电视平台的“混合发布”理念。主要是利用互联网世界观众高度分散的特点，将传统的电视节目发布方式与网络混合。 我们建议电视机构采取混合发布策略，分别针对电视机前的观众和个人电脑前的观众，提供有针对性的内容。而针对个人电脑前的观众，通过各种病毒式的传播方式、视频内容联盟和有效的观众互动，可以最大程度的提高用户使用率，扩大广告总量，同时也为电视台创造更深层次的品牌知名度和亲和力。 目前，这种混合发布方式已经开始发挥作用。央视推出的“中国网络电视台”（）、湖南卫视的“芒果TV”（imgo.tv）、上海文广的“上海网络电视”（）等由电视台发起的视频平台，通过电视网络同步播出的混合发布策略，扩大收视群体的同时，也增加了直接面向用户（DTC）的机会。 趋势四：DTC，直接面向用户 自2004年，门户网站的视频频道、视频分享网站、影视点播网站发展迅速，电视台及电视内容制作机构成为其内容提供商，为其网络用户提供视频信号授权及版权内容。 目前，越来越多的电视台或电视频道已将网络视频平台作为未来重要的战略点。一方面，一些品牌节目将逐步建立并扩大与电视品牌相关的网站来获得更多的观众，例如MTV.com、ESPN.com、D、W等等，视频所有者可以直接与全球用户建立联系，无需传统的中介发行商；同时，电视台