淘宝直通车分享(课件)详解.ppt

竞价词在什么情况会自动上下线？ 有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自动下线。第二天零点会再次上线。(手动下线的竞价词此时不会自动上线) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会自动上线参加推广。 常见问题 直通车 我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介，会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？ 不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。 常见问题 直通车 我可以随时调整我的日最高消费限额吗？ 可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费限额设置的三个条件。三个条件分别是：必须大于或等于最低设置30元；必须大于或等于当天消耗；必须大于或等于目前竞价词的最高出价。 常见问题 直通车 如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？ 如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内容也就不会被展示了。等到您的宝贝重新上架时，推广内容将再次被展示。 常见问题 如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展示的呢？ 如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么会展现出价高的那个关键词 谢谢！ 直通车 * 2016.9.21 ----杨杨 淘宝直通车 直通车 讲解 沈杨杨 一、什么是淘宝直通车 二、淘宝直通车的展现位置 三、直通车基础质量分 四、直通车如何选词 五、直通车收费机制 六、后台操作 七、常见问题 内容大纲 直通车 淘宝直通车说明 什么是淘宝直通车 直通车 什么是淘宝直通车？ 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具。 按照点击付费的方式，直通车可以引来巨大的流量。 概念 直通车 直通车位置说明 PC、移动端直通车位置 直通车 广告针对性强，目标明确 买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。 如：用户购买了“蛋糕柜”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。 第一页的首位，右边竖立12个，下面5个，总共18个。 PC位置 直通车 移动端 Hot标志即直通车投放卖家； 出价越高排名越靠前。 直通车 直通车 基础质量分 ①有机会在手机淘宝和淘宝客户端搜索结果中展示 ②有机会在淘宝网PC版搜索结果首页左侧推广位置展示 展示 直通车 直通车质量分组成部分 ①创意质量 推广创意近期动态反馈（推广创意的关键词点击反馈，图片质量） 质量分 直通车 直通车质量分组成部分 ②相关性 宝贝类目，属性及宝贝本身信息的相符程度 质量分 直通车 直通车质量分组成部分 ③买家体验 根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈 （直通车转化率，收藏，加入购物车，关联营销，详情页加载速度，好评，差评，旺旺反应速度等） 质量分 直通车 直通车 如何去选词 直通车 关键词是整个直通车搜索的基石，一个好的关键词可以让你带来数个关键词带来的流量。 关键词的意义 直通车 如何去选词 直通车 直通车流量解析 如何去选词 直通车 生产参谋 如何去选词 直通车 开车条件及收费机制 淘宝直通车说明 直通车 淘宝直通车是不是所有商家都可以开通 C店：申请开通直通车账户需要符合以下两个基本条件店铺两星级或以上；描述、服务、物流三项分值均在4.4或以上。 天猫店：无限制 开车条件 直通车 淘宝C店直通车有没有开户费？ 第一次使用支付500元预存款，这500元是用户的推广费用，不是押金。 商城客户首次预存款为500。 也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余额不足的时候再充值。 收费机制 直通车 淘宝直通车的收费标准是什么？ 按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的点击单价0.05元，每次加价幅度最小0.01元。 收费机制 直通车 收费机制 下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分+0.01=自己的实际扣费 用户 出价 质量得分 A 1.3 9 B 1.2 10 C 1.7 7 D 3 4 每次实际扣费的价格是在后一个广告出价乘以质量得分除以自己的质量得分的基础上加一分钱。 直通车 后台操作 淘宝直通车说明 直通车 标准推广 ? 新建推广计划 ? 新建宝贝推广 新建计划 直通车 选择宝贝? 添加创意标题? 设置出价?完成 编辑推广内容：标题可以突出卖点，功效，淘宝热词 如何添加信息 如何添加宝贝信息 添加竞价词，或从系统给出的相关词里选择 最后点击完成 直通车 投放的时间段如何控制？ 1.定时投