【2017年整理】中国农村居民媒介接触习惯与广告传播价值新探索.docxVIP

2008年中国农村居民媒介接触习惯与广告传播价值新探索 日 期：2008-7-4 15:49:54 ?? 来 源：ＴＭＭＲ ??作 者： 　 　随着一、二级大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，占人口多数的县、乡镇和农村市场，也就是营销意义中的三、四级市场，逐渐显现出其重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方重视。 　　随着农村居民收入水平提高与消费结构的转变，农村居民的生活方式也相应开始发生变化。在休闲娱乐方面，在家看电视与做家务的比例虽然仍占据主要地位。截至2008年3月，中国广大农村地区拥有8.2亿庞大的电视人口，2.2亿多电视家庭户，占我国家庭总量的62%。作为传播信息载体的电视媒介在农村居民中独具传播优势。电视是农村居民接触最频繁的媒介，其接触频次及接触时长与广播、报纸、网络等其他类型媒介均拉开极大距离。在电视作为人们日常生活必需品与大众传媒信息传播的主流时代，电视广告成为商品全面流通的重要组成部分，日益改变着农民的消费习惯并成为农民选择商品的第一影响因素。12.1%的农村居民完全收看电视广告，是电视广告的既有受众；26.8%的农村观众持选择性收看态度，属于电视广告的潜在受众。此外，电视广告在农村居民中的信任度高于其它媒介广告，中央电视台广告信任度高居榜首。 表1?农村观众对电视