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塑造廊坊“绿色、科技、人文”区域品牌的路径研究 　　摘 要：廊坊市位于环渤海经济圈中心地带，与京、津毗邻，区位优势突出，再加上凭借京、津便利的交通、丰富的科研资源、良好的政策支持，以及目前对产业集群的科学规划和探索实施的效果已初步显现，真可谓“天时、地利、人和”。从供应链管理的理念出发，立足于京津冀区域全局，结合自身的特色以及优势，廊坊应加快探索以塑造“绿色、科技、人文”区域品牌为目标的路径，以提升该市整体的核心竞争力，形成持久的品牌集聚效应和品牌扩散效应，最终实现整个城市经济的快速、平稳和可持续发展。 　　关键词：绿色 科技 人文 区域品牌 塑造路径 　　伴随着当前全球经济的逐步探底起稳，经过自2008年至今长达五年的经济萧条，全球经济形势仍不容乐观，每个国家、地区乃至企业所面临的发展压力依然巨大。“如何保持快速、稳定、健康、持续的发展，全面提升整体核心竞争力？”已成为摆在全球范围内所有国家、地区以及企业面前刻不容缓，亟待突破的问题。 　　区域品牌化即Place Branding，Rainisto指出，“区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”。区域品牌化对提升区域乃至产业集群的核心竞争力具有并且正在发挥着持久的功效。 　　一、廊坊市塑造区域品牌的条件业已成熟 　　1.区位优势明显 　　廊坊市素有“京津走廊明珠”之美誉。该市地处环渤海经济圈中心地带，与京、津毗邻，是海、陆、空交叉的咽喉要地，交通便利。俗话说“要想富，先修路”，这里得天独厚的交通优势，为廊坊市经济贸易的快速发展奠定了坚实的基础。 　　2.自然资源丰富 　　廊坊市自然资源条件优越。辖区内98%为平原，水系发达，属暖温带大陆性季风气候，有利于粮食、蔬菜瓜果等农作物的生长，这奠定了发展绿色高科技农业的雄厚基础。加之矿产资源如煤炭、石油、天然气、陶土等的储量也甚为可观，能源供应无忧，这为传统制造业和旅游业的大力发展提供了先决条件。 　　3.产业集群发展初见规模 　　近些年，廊坊市集中力量大力发展信息产业、商务休闲服务，先进制造业以及新型农业。廊坊开发区入驻公司已达1000多家，世界500强企业如联通华北数据基地、西门子、LG集团等也名列其中，初步形成了机械电子、食品、新型建材、轻工纺织、生物制药为主的五大主导产业。 　　4.廊坊市服务市场发展潜力巨大 　　京津两市人口密集，经济、科技、文化、金融的发展势头强劲。若能有效依托并服务好这两大市场，可谓发展潜力无限。适逢京津冀都市圈共谋发展的有利时机，综合考虑廊坊市的历史、资源现状等诸多因素，廊坊市应该从供应链管理理念出发，立足京津冀全局进行战略规划。 　　二、廊坊市应塑造“绿色、科技、人文”区域品牌 　　1.大力推进“绿色科技”区域品牌的运作 　　京津两市研发实力雄厚，吸引了大量的跨国公司入驻。但由于地价攀升，企业的运营成本不断增大，廊坊市以其成本优势显示出极强的吸引力。因此，在现有高科技节能环保产品、信息、医药等产业园区建设的基础上，严把“绿色”、“科技”关，遵循产品从科研、生产、销售直至会展服务一条龙规划，以与京津强势企业互补为原则，对科技产业园区进行科学规划，市政府通过对制度和服务机制的建设与完善，以“人文”城市的美誉，以提升区域品牌的“科技”内涵与价值。 　　2.大力塑造“人文”区域品牌 　　廊坊市在推进“人文”区域品牌的塑造方面，应从硬件和软件建设两个方面入手。硬件建设应从城市基础设施、文化形象设施等硬件工程的整体进行规划建设，并与产业规划和文化塑造同步实施。软件建设包括政府的相关制度、服务理念、服务机制、文化宣传等方面的建设与完善。 　　三、廊坊市塑造“绿色、科技、人文”区域品牌的具体路径 　　笔者认为塑造廊坊市“绿色、科技、人文”区域品牌的具体路径应从供应链管理的理念出发，结合学者们关于区域品牌建设的研究成果，打造廊坊“绿色、科技、人文”区域品牌应以“政府+产业集群+企业”模式，通过三方紧密携手共同努力方可实现。具体路径如下： 　　1.以政府为核心，营造良好的区域品牌建设环境 　　在区域品牌创建过程中，政府应充当核心推动者的角色，努力为品牌塑造创造良好的发展空间。 　　（1）找准定位，科学规划区域品牌战略 　　政府要结合当地的资源优势，对区域经济发展进行科学谋划。廊坊市以供应链管理理念进行统筹，以京津为服务重点，严把“绿色”、“科技”关，进行差异化、互补性产业战略布局，努力打造廊坊特色区域品牌。 　　（2）完善区域品牌培育机制 　　廊坊市需要加快区域品牌培育机制的建设。区域品牌的建设应从品牌宣传管理机制、品牌服务机制、品牌信息交流运作机制、品牌信用管理制度等方面全方位规范管理。通过完善商标注册管理、品牌宣传，严格品牌