德化商业步行街百年庆典活动全程策划[精选].docVIP

33369653郑州德化商业步行街百年庆典策划方案 前言 郑州德化步行街始于1904年，历经岁月洗礼轮回已近百年之久。今天的德化街由老商业街跨越世纪一脉相承下来。老德化街是20世纪初将一条叫惠仁里的小街辟为商业街的。京广、陇海铁路通达，商业日趋繁荣，这才将早已经商的马路大街改成大同路，取意世界大同；惠仁里改成德化街，即是道德感化人之意，这条长400余米长，宽不足20米的商业街，被人叫了近百年。就是在这样一条街道上，拥有着20多个行业，如百货、金店、眼镜、绸缎、医药、鞋业、酒店、客栈、浴池等。有近百个店铺，其中医药店13家、布店20家、鞋店8家。这条老商业街老店荟萃汇聚,古老商城郑州近百年老字号店铺，均出自于这条街。老街的几个有名的老字号店铺、饭馆、百货绸缎庄，不仅是那个时代的卖点，现在叫起来也非常响亮；德化街为后人留下了口味、风味、美誉和生意经。在德华步行街一百年庆典之时郑州买点企业策划有限责任公司精心策划设计了这套百年庆典方案，为我们的百年文化用设计的思想注入了新的文化内涵。在整套方案中它的独特性就在于每个细节是一个中国一个文化的真实写照，里面充满了敏感、细腻和艺术的气息。 郑州买点企业策划有限责任公司 2005年12月5日 一、活动背景 郑州德化商业步行街北门直通郑州市中心二七广场，南穿大同路直达操场街，西临福寿街是郑州二七商圈的核心，更是郑州经济商圈的核心地带。街道两旁布满了百货、商场、餐厅、酒店、影院。另外还有一批大型购物广场和超市商场、观光酒店、金融机构。国美电器、麦当劳等知名企业设在此地，形成了一个大型购物休闲娱乐区。街的百年神韵每天吸引着各地的游客和消费者、各地的商人，他们常把德化街作为入驻郑州的首选之地。 在这里充满古典、文化、优雅是国内众多商业步行街的典范。至此郑州德化商业步行街百年庆典盛况之时，郑州买点企业策划有限责任公司参与了庆典活动的全程策划。德化商业步行街全程视觉设计表现百年庆典策划方案，旨在通过视觉表现及传播在百年活动期间强化“德化步行街”在消费者心目中的美誉度，增进消费者对“千年古都，百年德化”印象和记忆，提高公众对德化步行街文化的了解。从而起到强化品牌知名度，增加指名购买率的 庆典活动目标。 二、百年庆典活动目标 （一）以“千年古都、百年德化”为百年庆典活动主题。挖掘德化商业步行街深厚的文化底蕴，促使庆典活动喜庆而又不失百年企业老品牌的整体形象。 （二）提高“德化步行街”在郑州的品牌知名度。 （三）提升“德化步行街”在目标消费者当中的忠诚度和美誉度。 三、百年庆典活动亮点 1.争取首位效应，制造社会热门话题 借助德化商业步行街百年庆典活动向公众普及德化街百年品牌文化。在郑州知道德化商业步行街的人很多但真正了解德化街百年深厚文化积淀的人并不多。“德化街百年庆典”通过开展有关“德化街千年古都，百年文化”的庆典活动，可以造成一定的轰动效应，使庆典活动成为公众焦点话题。并且在庆典活 动可以留下“德化街千年古都，百年文化”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2.选择媒体空白时区，制造最大传播效果。 本次庆典活动活动选择元旦前后的营销高峰期。当其他商业步行街品牌媒体投放、促销活动都在准备之前，我门在酝酿着一次震撼中原大地的大型公关庆典活动。力求在庆典当天形成高潮，整合德化商业步行街商业资源促使百年庆典活动效果倍增。 “千年古都百年德化”活动包含的深厚文化、情感因素足以使郑州消费者在心目中产生强烈的新鲜感觉。德化商业步行街百年庆典活动要达到完全可以抵消消费者节日前后期间积累的信息接受疲劳，促使更多的消费者参与达到步行街商家与主办方双赢最佳的传播效应。 四、庆典活动宣传期 （一）、活动预热期 为了保证活动产生更大的效果，必须进行前期相关的预热引导活动，为“千年古都百年文化”德化街百年庆典活动的正式展开做好铺垫工作。告知郑州市民及广大公众德化商业步行街百年庆典活动当天内容及庆典期间一系列的活动内容，激起消费者参与活动的欲望。 百年庆典活动预热期内容： 1．河南电视台、郑州市电视台插拨庆典活动的宣传广告。 告知消费者德化商业步行街 “千年古都、百年德化”庆典活动举行的活动内容、庆典活动的主要地点、时间。广告片时间30秒，播出形式为郑州电视台和河南电视台插转广告。 2.在步行街、商业街提前悬挂德化商业步行街“千年古都、百年德化”百年庆典活动内容的条幅。 在郑州市人流量大的街道高密度悬挂条幅，以“千年古都、百年德化”郑州德化商业步行街百年庆典的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“德化街百年庆典”，形成浓厚的百年德化街庆典气氛。 3.在郑州主要街道公交车站牌处投放户外媒体广告。 在紫金山、火车站候车亭处投放互外广告、进一步告诉公众德化商业步行街百年庆典信息吸引更多人群的参与。 4. 发送“千年古都