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大 綱 ? 緒論 ? 化粧品的定義與種類 ? 五力分析 ? 行銷4P ? SWOT分析 ? 全球化妝品市場概況 ? 台灣地區化妝品市場概況 ? 結論 化妝品所包括之範圍相當廣，主要可分為保養品、彩妝品與香水三大系列。保養化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。化妝品係指施於人體外部，以潤澤髮膚，刺激嗅覺，掩蓋體臭或修飾容貌之物品。 * *溫筱芸黃科翰朱柏屹 陳志和 王彥妮 樹德科技大學工業管理系 高科技產業概論期末報告 化妝品產業 指導老師 :陳永璋 老師 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 愛美自古以來即是女人的天性，而隨著國民生產毛額的提高，生活型態與價值觀的改變，個人所得花費在化妝品的支出比例也逐漸增高。化妝品對於先進國家人民而言不再是奢侈的商品，化妝品不僅是提供了產品本身的利益，更加重要的是滿足心靈層面的感覺，希望化妝品更能為個人的美麗加分，增加自信心。而隨著生物科技的發展，化妝品技術也日益精進，各種高科技技術正快速發展中。 BACK Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 定義 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 頭髮用化妝品：洗髮精、潤髮乳、護髮類、定型液等。 清潔用化妝品：卸妝油、洗面乳、沐浴乳、香皂等。 指甲用化妝品：護甲油、指甲油等。 保養品：化妝水、乳液、面膜、隔離霜等。 彩妝類：粉底液、蜜粉、腮紅、眼影、影線、睫毛膏、眉筆、口紅等。 香水類 BACK 種類 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 近年來國內化妝品業面臨了進口品牌不斷進入、各廠商積極開發新產品上市、市場漸趨飽和、消費者消費習慣改變的衝擊之下，市場競爭漸趨白熱化。故各家廠商需要對整體的市場資訊作分析以擬定正確的策略。以下為我們所作的五力分析。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前國內設有專櫃的化妝品公司相較於其他通路的公司具有以下的特色：如重視品牌形象、包裝精美，提供完整的售後服務，且大部份為跨國性的公司。針對產品的來源地來區分可分為日本系列與歐美系列。 現有競爭者分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 供應商分析 由於目前國內各大化妝品公司皆為跨國性分公司。其產品取得來源有二種方式： 1.全部由總公司直接供應，如歐美系列品牌，蘭寇、雅頓、倩碧、雅詩蘭黛等，其產品皆由國外直接進口。 2.部分由國外原裝進口，部分在台自行設廠生產。如資生堂。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 替代品分析 ＊ 美容沙龍 ＊ 直銷 ＊ 自助式化妝品 ＊ 型錄郵購化妝品 ＊ 藥廠 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client