学士学位论文---吉利汽车品牌营销战略研究.docVIP

吉利汽车品牌营销战略研究 摘要 中国是当今世界上最大的汽车消费国之一，在消费市场形成的同时中国的汽车工业也得到了发展。中国汽车产业经过几十年的发展，我国汽车制造技术得到了提升，却忽略了品牌的重要作用。研究国产汽车品牌营销营销战略对于我过汽车行业的发展有着重要的意义。 基于民族品牌汽车企业逐渐崛起这一背景，本文选取吉利汽车为代表，对国产汽车品牌营销战略做一些简单的研究。根据吉利汽车自身情况和当前市场环境对吉利汽车当前的品牌营销战略加以分析，找出其利弊所在，并运用相关理论知识和实证分析对其提出改进的对策和建议。 关键词：市场营销；品牌营销战略；国产汽车 Research on brand marketing strategy of Geely Automobile Abstract As one of the worlds largest automobile consuming countries, the consumer market has been formed in China and Chinese automobile industry also has obtained the development. Though the car manufacturing technology has been promoted in the last few decad