《TV2.0時代的挑战新媒体时代电视台频道包装理念》.docx

《TV2.0时代的挑战——新媒体时代电视台频道包装理念》主讲： 5DS品牌营销总监?一觉时间：2007年4月15日地点：深圳——————————————————————————————————《开场白》 TV2.0是什么意思，我现在讲一个大概，是以用户为中心的电视时代的到来。 大家都是做传媒的，都是做电视的，很明确地知道我们电视是被迫收视的一个媒体，这一点在不久的将来马上会被改变，但是我们身处其中往往看不到远方的东西。 我昨天听了很多老师讲的东西，包括今天老师讲的，我会发现我们绝大多数人是站在具体的电视包装原来的概念里面想他本身的问题，就好像自己给自己看病。但是旁边更多的机会你看不到，这很可怕，而且对我们所有的电视人存在很大的危机 现在的电视人还在谈怎么样如何做完一整套包装，如何定位，但是真正对电视的冲击现在已经慢慢到来了。 我现在要讲的是离我们稍微远一点的一个新的理念、一个新的概念。 我经常被问到几个问题，电视包装的未来的发展是什么？电视包装公司如何去经营出路在哪里？当频道包装选择的定位空间越来越小的时候，我们怎么办？当今选秀节目越来越热说明了什么问题？包装公司与电视台的合作究竟应该深入到哪一步？还有包装的蓝海在哪里？ 大家多多少少听过“蓝海战略、蓝海战役”，这个概念对我们电视从业人员来说是一个非常新的概念。刚才几个问题如果大家能够回答，这个课不用听了。我这一次主要是为了解答这些问题做了以下的介绍《关于品牌印记以及5DS》 首先讲品牌印记，今天在座的各位已经听了两天“品牌”了，在脑子里面已经快炸锅了，今天我从新的角度跟大家阐述一下。 品牌印记是品牌，每一个人都是品牌，在于我，我为什么要留长发，虽然很多的朋友说你好奇或者是新潮，不是，我这是个人的品牌。如果在座的一百个人在场的时候他会认识你，这就是你品牌拓展的关键点。要想成就别人，首先要成就你自己，如果我们一个包装制作公司的制作人员，或者是一个品牌的经营者，如果连他自己的品牌都做不好谈何给别人做品牌，你自己公司的品牌你自己个人的品牌，有没有能够做到位，有能够让大家记得住，包括你做事的方法，思维的方式，讲话谈话的风格这些东西都是非常关键的一个概念。所以品牌印记，我希望在座的各位都意识到，大家每一个人都是你自己品牌的拥有者，而且他的价值是非凡的。 接下来，简单讲一下我自己的品牌是怎么打造的。5DS品牌，我们2007年也一个新的改变，5DS智作，为什么用“智作”这两个字，我们主要是用头脑进行创作的行业，我现在是通过自己的品牌给大家介绍，电视台、频道或者是其他各行各业的品牌如何去发展。 第一点，我现在品牌的拓展，你自己的品牌要有可琢磨的地方，要有创意，才能让别人去记住你。昨天有几个老师讲过，但是某一些公司他的名字在我的脑子里面是一点印象都没有，可能他讲的很多，但是这个人是谁，哪个公司的我不知道，就算知道但是我记不住是没有用的。5DS品牌在1998年成立之初，我就定位为完全用英文字母，很容易找到的品牌，因为那个时候我开始做我的网站，大家知道互联网的动是一个很新的概念，在互联网上只认英文，现在有中文的域名，那是毫无用处的，所有英文的搜索，只要知道你品牌的名字，就会找到你的公司，了解到你的品质、了解到你的个人。所以品牌定位的基础一定要很扎实，很具扩展性。 在座的各位如果是电视台相关的品牌定位人员，你们重新做品牌定位的时候一定要想到品牌定位可扩张性。举一个例子，现在各地电视台有农业频道、军事频道、经济频道等等，他已经把你的框架定得非常死了，你只能做农业节目，只能做军事的节目。再看“探索频道”，什么都可以做，没有太多的限制，表达了你自己的主张。湖南卫视的“快乐中国”也是自己的思路，我建议各地区的电视台也要走自己的思路。 刚才有人问我“5DS”到底是什么意思，很简单，现在的意思是发展来的。以前的意思很简单，就是2D加3D等于5D，一个做平面，一个做三维，就成为5D了。一个品牌到一定时间以后品牌是要成长的，我现在的品牌概念有5重含义。“仁义礼智信”，如果这五点做到了，我相信在商海大潮里面站得住脚，重信、守义、组智、明礼、达仁，看起来很简单，每一项都要做到很困难，你要对每一个客户和员工心理很平等的，非常公平地做任何一件事情，不要存在任何的私心杂念，才能够把这个品牌做下去。 ?这是我最早的标志，很像一个年轻气盛的小伙子，这个标志在2000年我曾经用过，我很喜欢，右边的底纹我还是用了这个火，这是我春节的时间一点点画出来的，但是不符合现在的品牌运作的发展，太张扬了，让人觉得那个人可能会是一个性格很激进的人，不温和，没有内涵，很冲动。我们的标志转化了，这是02—04年我们还在用的一个品牌，它简单化，而且定位很清晰，就是5DS三个字加上一个黄色的十字，比较逻辑化的设计，已经很简单了。 今年我们有一个新的