电子商务师之网站推广关键词如何优化更节约[精选].doc

电子商务师之网站推广关键词如何优化更节约 韶关网站建设,韶关网站推广,韶关网站优化,韶关SEO,韶关做网站 关键词计划怎样帮助你达到目的？关键词计划的第一个好处是驱动合格的流量到网站上。注意这个词“合格的”。如果预算充足，有很多办法可驱动流量到站点上，但是搜索营销的价值在于搜索者自己开始了与你的互动。 搜索营销最大的好处之一是：它是“拉”的媒体而不是传统“推”的媒体（例如平面广告、广播和电视广告）。搜索者主动告诉你他们对什么有兴趣，而不是你打断他们，把信息硬推过去。你对搜索者所感兴趣的内容解释得越透彻，向他们提供的相关内容越详尽，你的转化率就会越高。这正是关键词计划大显身手的地方。关键词计划帮助你解释搜索者实际想要的，因此你可以把这些你能够转化的搜索者作为目标。 关键词计划除了可以将更多的流量驱动到你站点上，更好的是它能展示出怎样将更多合格的流量驱动到你的站点。接下来给不同的关键词分配优先级别的时候，我们将看看怎样使用网站转化循环来判断搜索者处于购买周期的哪个部分，进而通过选择恰当的关键词来提高网站转化。 在进入到关键词选择过程前，你需要学习怎样考虑关键词计划。没有正确的思考过程，你做不出获得最大成功的决定。 关键词计划基本原则 金发姑娘在关键词计划上给我们很多启发。当她尝麦片粥的时候，她不愿意碗太烫或太凉，要选择“刚好合适的时机”。做关键词计划也是一样。 关于关键词的计划你会听到很多的理论，所以你要有自己的主意。你将经常听到以下这两种方法的变化之一： 1、“热门”关键词。“如果想要为站点获得相当流量的话，你必须以最热门的搜索术语为目标。” 2、“冷门”关键词“如果你想要得到高的排名，你需要以不太热门的关键词为目标，因为它们的竞争很少。” 但是这个世界没那么简单。其中有一种可能适合你，或者两种都不适合。关键是要理解你的状况并制订适合网站内容的基本原则。选择的关键词不能对网站太热门或者太冷门——需要“刚好合适。”下面让我们看看金发姑娘会怎么选择关键词。 放弃“过热”的关键词 热门的关键词非常诱人。我们几乎马上就能预见到迅速的成功，一夜之间搜索者就涌入你的同站。但是和生活中其他情况一样，没有表面看起来那么简单。让我们看看为什么有些关键词可能对你来说是过热了。 过热的主题说老实话，你的组织是不是家族企业？是不是人们很自然地把你产品的名称和它的类别名称联系在一起？例如，对复印机感兴趣的人自然会想到施乐。他们可能也想到佳能或者理光，但是大多数人想到了施乐。你的站点是不是这种类型？你的公司是不是因产品而闻名？如果这样，你可以考虑大而全。如果为施乐工作，你应该以“复印机”为目标关键词。你生产多种复印机，有彩色复印机、校对复印机、装订复印机，打孔复印机等等。你让每种复印机都为人熟知，因此为什么不使用大而全的词呢？ 但是如果不是为施乐工作又怎样？如果为一个小型复印机制造商工作该怎么办？是的，你已经有了很多非常好的忠诚顾客。很多顾客认为你的复印机甚至比施乐的还好，而且价格便宜。以复印机为目标关键词真是很诱人。没必要查看关键词有多热门——你知道大家每天都在用。你只需要得到其中的一部分搜索者就行了。你想在鱼多的地方捕鱼，对吗？ 不对。“复印机”这个词对你来说是太烫手了，你会被烫伤的。你并不制造所有种类的复印机，只生产彩色复印机，并且是个人用彩色复印机。你是新兴的个人彩色复印机市场的领导者。但是对搜索“复印机”的人来说，只有少部分在寻找个人彩色复印机。这些才是你的潜在顾客——其他人不是。这并不是说你要买的词只有“个人彩色复印机”。购买“个人彩色复印机”和“彩色复印机”以及很多其他的关键词同样有意义。但是如果为“复印机购买了付费放置的广告，你可能会看到比较糟糕的结果： 点击很少。如果你对关键词“复印机”付费放置的广告标题是“低价个人彩色复印机”，获得的点击量就会很少。大多数的人在搜索“复印机”的时候并不是在搜索个人彩色复印机，因此他们不会点击。如果你的点击率太低，最终付费放置服务会彻底将你的广告拿下。因此，你相当于在付费放置活动中没有得到任何销售收入。 点击很多，但转化很少。如果你的广告声称“低价复印机，免切送货”，结果就是这样。现在，你的复印机价格低廉并且免费送货，但由于只销售个人彩色复印机，因此很多人点击广告之后，看到你没有他们要的东西，最后离开了你的网站。当然你还得为这些点击付费，而且数目惊人，因为“复印机”这个词非常昂贵（每天都有海量的搜索）。因此，很快你就花越了付费放置预算，而且没有得到任何销售收入。 但是，你可能会问，“假使不使用付费放置呢？我可以使用自然搜索”。再好好想想。有上百万的网页包含“复印机”这个词，因此为什么Yahoo偏偏把你显示在第一页？有很多非常著名的公司在销售多种复印机（他们的站点有更多的链接）。而另一方面，你可能在“个人复