MP02s0062.pptVIP

MP02s0062 作品名称：smart中国首例微博售车案 广告主名称：梅赛德斯-奔驰 smart 活动起始时间：2013年1月14日-18日 广告主服务年限：4年 作品基本信息 1.内容提要： 奔驰即将在中国推出666台中国蛇年限量版smart，这666台车辆将通过网络发布和销售。我们的任务不仅是保证在短时间售出所有车辆。同时，还需要满足客户的需求，在项目进行过程中，收集对于smart有高度热情的、优质潜在消费者信息。除此之外，客户还希望我们能够将这一网络售车的时间打造成为一个具有创新性、轰动性的事件，以此引发行业内外的强烈和广泛关注，带动线上、线下一季度smart总体的销售成绩。 策划书内容 2.市场环境分析： 中国一直是“大车大行其道”的市场，紧凑型轿车虽然在近几年有上升的趋势，但是仍旧不是中国普通的消费者的首选。宝马MINI和大众的甲壳虫虽然和smart不存在直接竞争，但是也不断蚕食着smart所在的细分市场份额。smart面临着市场和竞争的双重压力，尤其在Q1这个一般意义上的销售淡季，销售压力巨大。 smart的受众主要是城市中时尚、自我的年轻人。他们广泛的活跃在网络中。智能手机的普及更是极大的延长了他们在网络上收集信息、社交娱乐以及购物的时间。他们喜欢在社交媒体上分享、评论和推荐感兴趣的产品，并且对于网购的便捷有着很高的要求。通过研究，我们还发现电商平台的网