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ECCO携手秦岚：同行舒适“履”程 　　从美妙的童话世界到清新的自然风光，丹麦给人的感觉是纯真、浪漫并且低调的。所有人都买得起车，但是他们仍宁愿漫步在街头巷尾，因为这样不仅简单、经济、不彰显身份，而且还能使人保持健康。也许，低调而舒适就是丹麦人的生活写照。而在这样的风土人情之中诞生的鞋类品牌也同样能给人带来惬意感受。 　　ECCO诞生在1963年，以舒适和北欧风格受消费者关注。当地人喜欢穿着它上班、休闲甚至将它当作喜庆元素。作为全球领先的休闲鞋类品牌之一，在遇到秦岚之前，ECCO的活动都会邀请与ECCO有着契合点的国内艺人，但并没有正式启动形象代言人计划。当品牌发展到了成熟期，找代言人就像找对象，选择似乎很多但是找到合适的却需要非常地谨慎。ECCO亚太区市场总监林美玲表示：“近年来，亚太地区尤其是中国市场在ECCO全球布局中的地位愈发凸显，选择一位本土代言人有利于更好地拉近ECCO与中国本土消费者的距离。将品牌理念更好地传播，当然传播的方式和途径是必须与本土文化很好地融合” 　　首签代言，携手秦岚 　　众所周知，品牌与名人的合作是否成功，很大程度上取决于两者之间的匹配度。因此，选择代言人时会将名人的公众形象、个性以及生活方式等方面考虑在内。对ECCO来说，代言人应该充满热情、亲和友善，并能有效地表达和体现ECCO的品牌梦想：自信和致力于成为世界上最好的鞋履制造商的追求。当然，既然是代言人，拥有广泛的知名度和良好的公众声誉也是必要条件。 　　在中国众多的名人当中，秦岚一直以简单直爽的一面示人，她充满热情的生活态度和积极进取的人生态度与ECCO倡导的北欧生活方式不谋而合。林美玲称：“通过深入交流，我们发现秦岚的个性能很好地反映出ECCO的品牌特性――充满热情、平易近人、质朴而有自己独特的个性、崇尚轻松自由的生活。同时，她在中国的知名度可谓家喻户晓。因此，她是ECCO第一位代言人的绝佳之选。”秦岚的正面形象同时也有助于ECCO品牌价值和品牌DNA在中国市场的有效传播。林美玲表示，2014年，秦岚将出席ECCO在中国的一系列品牌活动，希望中国消费者更加清晰和直观地感知ECCO的品牌定位。 　　代言计划多元传播 　　在过去几年，ECCO邀请过不少大众喜爱的明星和行业精英参加品牌活动。2013年，秦岚就以当时“行走风尚大使”的身份出现在了丹麦ECCO Walkathon步行松慈善活动现场。林美玲说：“参加活动的明星都是发自内心地喜欢ECCO的产品和品牌所传递的内涵。我们也发现他们的气质与品牌很吻合，希望通过行走风尚大使和一系列品牌活动，将ECCO的品牌魅力扩散开来。” 　　林美玲介绍，之所以第一次启动代言人计划就选择在中国市场，是因为近年来中国市场在ECCO全球布局中呈现出强劲的爆发力。因而，与中国消费者进行有效且高效的沟通显得迫在眉睫。迄今，ECCO已在消费者中拥有很高的品牌知名度和信任度。林美玲表示：“我们非常感激消费者对品牌的选择和忠诚，也将继续为消费者带来超出预期的产品和惊喜。因此，从今年起，我们在中国首次启用代言人计划，让消费者了解ECCO的制鞋技术和积极的生活理念，从而更清晰地理解品牌所代表的内涵。” 　　从2014年开始，ECCO将探索一些有新意的品牌项目，不仅在鞋履设计方面，还包括代言人的市场推广活动。林美玲告诉记者：“今年是ECCO集团第一次启动代言人计划，且选择了中国市场。中国众多鞋类品牌的竞争，使我们面临着不小的挑战。因此，我们一直在思考要怎样才能让我们的代言人计划有创意，对消费者有吸引力，同时又有较高的可行性。” 　　签约秦岚是ECCO品牌代言人计划的第一步。从目前的计划来看，2014年春夏，ECCO将携手秦岚，重点宣传其全新的“Dress comfort舒适履程”休闲正装系列。秦岚还将参与一系列ECCO广告大片的拍摄、出席ECCO“行走风尚”大型新品发布会和全国巡展等活动。尤其是ECCO推出为秦岚量身打造的的创意视频志让粉丝期待满满。另外，秦岚也将更多地参与到ECCO发起的公益活动、社交媒体平台活动以及网络营销活动中来。林美玲表示：“事实上，我们需要代言人的地方非常多，但秦岚的档期也排得很紧，所以我们会根据她的档期来安排代言的工作和时间。我们也会不断尝试新的代言人营销推广概念，以期为中国消费者带来更多的惊喜和舒适行走体验。”看来，这个低调的品牌正酝酿着高调一回了。 　　除了代言还有什么 　　显然，在全媒体营销时代，仅仅依靠代言所带来的影响力度是远远不够的。ECCO除了邀请形象代言人，还通过多种不同的渠道开展营销，让消费者全方位了解ECCO的舒适与风格。 　　2014年3月初，ECCO和秦岚共同合作的数字营销主题活动――《看鞋识男人》在YOKA时尚网正式上线。此次《看鞋识男人》活动