中國大妈终结版.docVIP

“中国大妈完胜华尔街大鳄”， 掀起黄金热潮的背后 摘要： 国际价格在4月12日和4月15日经历了一次震撼暴跌，直接从1550美元/（约合人民币307元/克）下探到了1321美元/盎司（约合人民币261元/克）。随后，来自各方的抢购黄金消息，打破了供需平衡。“中国大妈”（一些中国民众）疯狂“抄底”黄金，恰逢金价止跌回升，使得好些人以为是“中国大妈”打败了，而这只是纯属巧合。2013年5月金价的一再下跌，“中国大妈”投资被套，疯狂抢购金潮迅速退潮。 　　众所周知，黄金是抵御通货膨胀风险的利器。全球范围内如此大规模的流动性注入行动，势必造成未来的通货膨胀压力上升，这恰好是近几年来黄金价格暴涨的最重要原因之一。然而，迄今为止，量化宽松政策既没有推动发达经济体显著增长，也没有推高全球通货膨胀。近期美国就业数据低迷、通胀数据保持在低位，而IMF最新发布的全球经济展望再度调低全球经济增速数据。在这一背景下，投资者下调通胀预期，这自然会撼动黄金价格暴涨的根基，黄金价格下跌就不难理解了； 　　（二）美元走强的预期导致黄金价格走软。 　　与其他大宗商品价格一样，黄金的全球价格是以美元计价的。这意味着，即使供需不变，仅仅是美元汇率波动就会造成黄金价格的相应波动。 （三）在经过过去10余年700%的价格上涨后，目前黄金价格可能已经显著偏离了基本面能够支撑的水平。 以美国CPI计算，比率平均为3.2。然而即使以每盎司1400美元的价格计算，该比率依然高达6.0，这意味着目前的黄金价格依然显著高估。从历史走势来看，金价每次大幅偏离上述合理价值后，最终都会向这一水平回归。黄金价格严重偏离基本面，也可以用来说明为何当前国际经济环境本来是支撑黄金价格继续上涨的，却最终没能避免黄金价格暴跌的发生。 　　 （四）目前全球股市的火爆行情，为黄金投资者提供了富有吸引力的其他选择。 目前美国道琼斯指数与标普500指数均达到历史新高，而日本股市自上一轮量化宽松政策宣布以来已经上涨超过30%。风险资产表现良好，降低了黄金对投资者的吸引力。ETF证券的数据显示，今年前3个月全球黄金ETF的资金流出规模达到92亿美元，创下季度资金净流出额的历史新高。黄金市场的资金外流自然会压低黄金价格。 二：中国大妈的崛起（从消费者行为学角度分析） 金价的暴跌掀起了购金狂潮，一群非理性的中国大妈，疯狂的对黄金进行了一次强有力的扫荡，虽然完胜华尔街，但很多金融家并不看好，为何中国消费者改变以往“买涨不买跌”的思维习惯，像买白菜一样抢购黄金呢？普通百姓最主要还是看重黄金的财富效应，十余年的黄金大牛市，给人们的感觉就是谁拥有了黄金，谁就拥有了财富增加的机会；其次是基于人们对黄金的崇拜。 （1）消费者购买决策的目的性。 消费者进行决策，就是要促进一个或若干个消费目标的实现，这本身就带有目的性。在决策过程中，要围绕目标进行筹划、选择、安排，就是实现活动的目的性。而纵观中国大妈没有对金价的预测与分析，盲目的进行购买，没有目的的购买导致了资金被套牢。 （2）消费者购买决策的过程性。 消费者购买决策是指消费者在受到内、外部因素刺激，产生需求，形成购买动机，抉择和实施购买方案，购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策，从而形成一个完整的循环过程。大妈们抢的是金银首饰、金条，以消费品为主，走的是零售渠道，而且比重非常小。黄金价格的止跌企稳时间和“中国大妈”疯抢黄金的时间恰好重合，但这仅仅是偶然而已。 （3）消费者购买决策主体的需求个性。 由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现，受许多客观因素的影响。大妈们购买金条无疑体现出了她们受到一群周边的人的影响，并且，由于人名币的增贬值的不确定性，把钱存入银行，由于存款利率低，与每年通胀相抵，几乎不赚钱，甚至赔本；倘若投资股市，数年以来的股市萎靡，让股民财富严重缩水。据估计，中国炒股或受炒股直接影响的家庭成员将近2亿人，2011年股民的人均损失约在4万元左右。所以，在金价下跌以后，不少人把黄金探底看做投资的救命稻草，期待黄金未来良好的上涨预期，只不过需找投资出口罢了。 （4）消费者购买决策的复杂性。 心理活动和购买决策过程的复杂性。决策是人大脑复杂思维活动的产物。消费者在做决策时不仅要开展感觉、知觉、注意、记忆等一系列心理活动，还必须进行分析、推理、判断等一系列思维活动，并且要计算费用支出与可能带来的各种利益。因此，消费者的购买决策过程一般是比较复杂的。受内外部环境因素的影响以及大妈们的对未来金价的期待，好不容易逮住了个机会所以她们只能疯狂，最后受伤的还是自己。 三：对中国大妈黄金战役的总体性分析 联系实际市场，大妈们“买金”的成本并不止“现货金价”那么简单。 《货币战争》作者宋鸿兵长期