城市奢侈品消費大众传播研究.doc

城市奢侈品消费大众传播研究 ——上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：许晓玲 学号指导老师：张祖键 目　　录 摘要: 4 Abstract 5 引言 6 奢侈品定义 6 2005年，奢侈品在中国注定不会寂寞 6 上海大众传播媒介环境引见 7 一 平面传媒奢侈品传播的数据统计 8 （一）“奢侈品”刊载发行数据 8 （二）从传播角度展望奢侈品传播 9 （三）从文化态度展望奢侈品传播 11 二 奢侈品大众传播的问题与解析 12 （一）经济方面的问题引发 12 （二）文化方面的问题引发 13 （三）经济方面的状况分析 14 （四）文化方面的状况分析 16 三 奢侈品传播态度分析面面观 20 （一）奢侈品传播的广阔前景 20 （二）上海等大都市对奢侈品传播的环境影响及导向 22 注释 24 参考文献 25 致谢 27 附录 28 城市奢侈品消费大众传播研究 ——上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析 摘要: 通过分析上海平面传媒（主要指报纸）对城市受众传播奢侈品的态度、方式，进而分析在中国经济飞速发展的今天，以上海等大城市为代表的国内奢侈品消费出现急速发展势头的社会经济、文化含义。在传播进程中， 通过经济、文化方面遇到的困惑及解决方案，具像来阐述奢侈品传播的前景及环境影响和导向，分析奢侈品消费与传播对中国经济文化带来的影响。 关键词： 奢侈品 消费 大众传播 Abstract Though analyze the Luxury goods spreading attitude and way of the print media of Shanghai (major in newspaper), then analyze on the fast development of China today, luxury goods’ consumes which is head for Shanghai etc big city appear the rapid development of social economy, cultural meaning. On the proceeding of spreading, clarify the future , influence of environment and direction by the perplexity and solutions that we meet in the economic and cultural parts. Analyze the influence of luxury consumes and spreading bring to Chinese economical culture. Key words: Luxury goods; consume; the communication of public 引言 ?奢侈品定义?奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”。奢侈品在经济学上讲，指的是价值和品质比值最高的产品。但从另外一个角度看，奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。 2005年，奢侈品在中国注定不会寂寞 （二）从传播角度展望奢侈品传播 可以分为从经济角度和文化角度两个不同的角度传播。 从经济角度讨论的共有19篇，内容主要为讨论中国奢侈品市场的现状，对于中国奢侈品市场发展前景的估计分析，中国奢侈品品牌如何应对国外品牌冲击等等，如：《奢侈品消费中国进三甲》、《“奢侈品时代”来了吗?》、《人民币升值刺激内地奢侈品需求》、高盛：中国奢侈品市场进入快速发展期》、《“中国制造”能否攻陷奢侈品阵地》等报道。经济是奢侈品传播的前提和基础，奢侈品最明显的特征就是价格昂贵，但这并未令多数人对其望而却步，有42%的人有过为了购买昂贵的奢侈品而持续一段时间积蓄存钱的经历；同时也有部分人为了追求奢侈品的拥有，耗尽所有，只为了能够一亲芳泽。 从文化角度讨论的共有16篇，内容主要围绕奢侈品消费所引发的社会问题进行探讨，奢侈品消费日益盛行，对社会风气，社会道德观念带来怎样的影响和冲击。如：《骗取巨款购买奢侈品》、《哲学教授批评奢侈品展》、奢侈品也有爱心》、《奢侈品消费引发的“仇富心理”》、《奢侈品　是物是欲又是风》等报道。 （三）从文化态度展望奢侈品传播 《上海星期三》从经济文化两方面讨论，阐述了中国奢侈品市场的不成熟，表现出对奢侈品消费这类现象