陈山 好看的”与“好玩的”略论中国电影观众文化消费心理的变迁[精选].docVIP

“好看的”与“好玩的”——略论中国电影观众文化消费心理的变迁??????????????????北京电影学院文学系教授陈山 ? [内容提要]电影观众的文化消费心理是制衡中国电影业的根本要素。作为发展中国家的中国电影业，必须独创出一套灵活反应的制作机制和文化策略，随时调整与观众文化消费心理的关系，最紧密地与自己的文化消费主体站在一起，才得以进入和立足市场。处于发展中国家的弱势的中国电影业要将把握草根阶层的文化欣赏心态和文化消费方式作为制定市场营销策略的根本立足点，迅速占领本土市场，完成中国电影业的“内积累”，并以此为根据地赴世界影坛争雄。???? 改革开放以来，经过二十多年的艰难跋涉，中国电影业总算被认定为一个文化产业，从而全面地进入一个原始积累时期。面临处于强势的好莱坞电影的大规模入侵以及新兴的韩国等东亚电影业的激烈挑战，中国电影业的原始积累实际上面临着集约化生产、与其它娱乐产业的资源整合和新的传播网络的开拓等三个大的根本课题。但就产业资本在文化市场的吸纳、周转与增值来说，最为直接的还是对中国电影观众文化消费心理的把握——即中国电影观众究竟爱看什么样的电影——的问题。作为早期中国电影“顶级”导演之一的孙瑜早在五十年前就明确地指出过：“在过去三十多年里的摸索中，我们的电影工作者认识了接近观众和尊重观众的好经验。我们了解观众，和观众做朋友。……导演们经常杂坐在影院里去倾听观众对电影