雕牌洗衣粉市场调查[精选].ppt

雕牌洗衣粉市场调查报告 在2008年的金融危机的波动下，各种商品的价格都有所改变，而为了顺应经济发展的趋势，雕牌洗衣粉产品也有所改变。现在呢，面对2010年的西南旱灾，全国人民都在呼吁全民节水的同时雕牌洗衣粉也对“抗旱救灾”的活动付之了行动。因为脱衣穿衣重复一生，换衣洗衣伴随到老，一次性消耗，非在生资源。所以雕牌洗衣粉借此来树立品牌形象。 本次调查发放了51份问卷，回收率是100%。 雕牌洗衣粉的产品特点介绍： 升级配方，溶解快捷、去污更强，用量更省 天然香型，令洗衣全过程、清新舒爽、幽香怡人 泡沫适中、漂洗容易，省水省力 特有的助洗剂，能有效降低污渍在沉积，有利衣服保持柔顺 超强洁净因子，迅速深入衣服纤维，能去除油渍、汗渍、血渍，果渍等日常污渍，也能够瓦解衣领，袖口的顽固污渍。 一、消费者构成分析 本次调查时在红河学院校内进行的，被调查者是本校的在校学生。在我们此次的调查中，有70%以上的学生都在使用或曾经使用过雕牌洗衣粉 总结:根据调查红河学院内被调查者是以男生为主，占有53%的比例。这说明很多的男生的日用品是以洗衣粉为主的，而女生以47%而次之，但并不是说明在女生中没有了发展的市场了。我们应该更加重视这方面得市场。 1、消费者所关注的因素 消费者在购买洗衣粉是都会去关注许多的问题，多数人洗衣服都想既省事又干净，最好在其中泡泡漂漂就能“亮”起来，因此，市场上的洗衣粉功能也越来越全，加酶漂白、助柔顺、有香味 。 2、对于泡沫的要求： 总结：在洗衣物是泡沫的多少对于消费者的心理很重要。泡沫多的话，消费者就会觉得所洗的衣物时能够系清洁的，反之，就会觉得洗不干净。总之，消费者的心理是我们的考虑范围的。 3、对于效果的要求： 总结：产品的效果是消费者购买产品的主要目的，根据调查的结果看有56%的人都是比较喜爱超白加香的。就像对香型的要求一样，衣物不仅是要香也要净。在这方面我们应该加强一下，在校的学生有很多都是喜欢踢球和打球的，他们的衣物是要求很高的去污能力的。 二、消费者获得信息的途径 总结：虽然消费者最看重的是产品的功效如何，但在没有使用过的情况下，广告和价格则是决定她们是否购买的主要因素。而且广告现在在生活中可以说是无处不在了，所以它对消费者的影响是很大的。雕牌洗衣粉的广告的宣传也是有足够大的市场。而家庭的影响因素也是有的。一个产品对于一部分人的习惯也是有的。这些是由产品自身的效果来衡量的。应该加强产品的效果来吸引消费者。 在销售时我们也应该注意产品的销售地点： 总结：现在大部分的地区都有各种大、中、小型超市，给消费者购买物品提供了方便。同时超市也给销售者提供了方便，他们只用把商品往货架上意方就可以了。根调查有72%的消费者都会选择到超市购物。所以建议洗衣粉的销售尽量是超市。 三、消费者者使用情况的特点分析 目前中国人均年耗洗衣粉3公斤，世界人均年耗7.4公斤。这说明洗衣粉的市场还是有很大的发展空间的。雕牌洗衣粉作为中国首批知名品牌，国家免检产品，中国驰名商标，它在中国的市场的占有率也是有很大的比例，很多消费者都表示对于雕牌的广告印象非常深，对她们影响很大，而且其价格也比较便宜，能够接受 。在调查中发现顾客对于雕牌、汰渍、立白、奥妙四个品牌的洗衣粉评价不一 。 雕牌洗衣粉系列价位和评价： 雕牌超效洗衣粉1638g/2元;雕牌超效洗衣粉2kg/2元;雕牌天然皂粉700g/2元雕牌天然皂粉无磷700g/2元;雕牌超效洗衣粉1800g/2元;雕牌超效洗衣粉1000g/2元雕牌超效洗衣粉3000g/6元;雕牌超能去渍365香水百合1800g/6元雕牌超能去渍365橙香柠檬1800g/6元;雕牌超能去渍365青苹香溢1800g/6元雕牌超能天然皂粉改善串色染色现象1600g/5元;雕牌超能天然皂粉改善串色染色现象1000g /4元雕牌超能双离子洗衣液深度去渍倍净洁白1500g/15元;雕牌高效洗洁精加浓加香清新柑橘柠檬香型2000gl/3.5元; 雕牌1.8kg（超值装）天然皂粉/7元 ;雕牌洗洁精5kg /9元  在如今的大连洗衣粉市场上，雕牌可以说是雄霸一方天下。 一般学生族最喜欢选用价格中等的雕牌洗衣粉一般都会在超市购买中包装的雕牌洗衣粉，700克的一大袋雕牌洗衣粉才几元钱足够一个人使用好久。而价格便宜、口碑不错的雕牌就理所当然地走进了她们的视野。  也有的消费者反映，她们以前也曾经用过汰渍，奥妙等品牌的洗衣粉，感觉价格要稍贵一些，而效果也并不明显好于其他低价位的洗衣粉，于是就换了其他品牌了。而一些家庭消费者则表示了相反的看法，她们一般都会选择大包装的洗衣粉，品牌也不是很固定，基本上是一两个月购买一次。  立白系列洗