(广告设计定义.docVIP

广告设计定义 设计：是人类改善生活与美化生活的创造性活动，兼具有实用和艺术的双重价值。 广告设计：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。 视觉传达设计：是通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。 视觉符号：眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。 传达：是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程 平面设计：兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计，是把信息在二维空间中通过视觉元素艺术化地传达出来的过程。 邮件广告：简称DM广告，是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称直邮广告 注意：是指人的心理活动的指向和集中 知觉：是客观事物直接作用于感官，而在头脑中产生的对事物整体的反映。 通感：是知觉中的心理现象，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会互相沟通，互相转化。 错觉：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。 错视：在广告中最常用到的是视错觉，又称错视。 恒常: 指由于知识经验的参与，当事物在一定范围内变化时，我们的知觉印象仍然保持着相对稳定性，不随知觉条件的变化而变化。 瞬时记忆：又称感觉记忆，它指当外界信息作用在感觉器官后，感觉信息在一个极短时间内被保存下来 短时记忆：是瞬时记忆和长时记忆的中间阶段，指信息一次呈现后，保持时间在一分钟以内的记忆 长时记忆：是指信息经过充分的和有一定深度的加工后，在头脑中长时间保留下来，它的保存时间从一分钟以上到许多年甚至终生 形式美：是指广告作品的形式构成诸要素等按一定的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特征，体现大众共同的审美习惯和标准。 广告设计的概念元素：是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西 视觉元素：概念元素通常是通过视觉元素体现出来的。是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的 关系元素：是指视觉元素的组合形式 实用元素：是指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能 绝对对称：是指中轴线两边或中心点周围各组成部分的造型、色彩完全相同。 相对对称：是指在绝对对称的结构中有少部分形状或色彩出现不对称的现象。 均衡：指根据图形的大小、轻重、色彩和材质的分布与视觉判断上的平衡。 非对称式均衡：指中轴线或中心点上下左右的图形等量不等型。 呼应：是指利用画面中不同物象之间的相互联系、相互照应使本来在视觉上不均衡的构图获得视觉稳定的一种方法。 条理：是对事物有规律的组织与安排； 反复：是相同、相似的形象或单元以某种形式有规律的重复排列，给人以单纯、整齐的美感。对比：是两种不同的事物鲜明的展示各自的特点； 调和：指构成美的形态的一部分与另一部分之间在质、量、形、色等各方面彼此和谐、互相之间彼此接近的一种关系。 构成：是将几个基本形重新组合成为一个新的形态，并赋予视觉化的、力学的概念。构成包括平面构成和立体构成。 骨骼：是限制和管辖基本形在画面中的各种不同的编排。分为有规律性骨骼（重复、近似、渐变、发射等骨骼）和非规律性骨骼（即密集、对比等骨骼） 比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系 重复：是指在画面中，相同的形象出现过两次以上 近似构成：指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现在统一中呈现生动变化的效果，分为形状的近似和骨骼的近似 变异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使个别的要素显得突出，以打破规律性；分为形状、大小、色彩、方向、肌理的变异 对比：又称对照，是将性质反差很大的要素配置在一起，产生互相排斥和分离的感觉，造成视觉上的紧张感 打散：是把一个完整的东西分为各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合 现代广告设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科 审美文化：是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。 民族文化：是一个民族在历史上所创造并渗透于一切行为系统里的观念和价值体系，包括物质文化和精神文化。 营销文化：是一种旨在面对瞬息万变的市场环境，加强市场调查，并采取有效的市场营销策略，开展市场营销活动的文化。 馈赠文化：是一种礼仪文化，是现代交往礼仪的重要组成部分，消费者对礼品的选择与广告设计有着密切的联系。 月份牌广告：是由中国特有的民间传统美术形式年画演变而成的，除广告商品、企业名称等还有全年的月份年历印在上面，称之为月份牌广告。 后现代主义设计：指在现代主义、国际主义设计上大量利用历史装饰动机进行折中主义式的装饰的一种设计风格。 冈特 兰堡：P111 龟仓雄策：日本平面设计的领袖人物，将包豪斯与日本传统相融合，形成了独特风格，奠定了日本招贴发展的基础。 福田繁雄：