(电子商务案例分析期末大作业.docVIP

《电子商务案例分析》 课程期末大作业 班级： 姓名： 学号： 百度的主要模式分析 一、百度简介 百度是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。2000年5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布B搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。 百度致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。百度的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求。如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站。 商业模式 （1）战略目标 打造中国人自己的中文搜索引擎 （2）目标客户 网络信息的浏览者、企业和消费者 （3）赢利模式 1.竟价排名 2.百度火爆地带 （4）核心能力 1.全能搜索服务 2.开放的平台 技术模式 百度拥有的“超链分析”技术专利，是整个现代搜索引擎发展趋势和方向的基础发明之一。是一家立足于自主掌握并提供互联网核心技术的技术型公司。 经营模式 1.本土化经营 2.给门户网站做搜索引擎 管理模式 集权式财务管理体制 资本模式 1.分散的风险投资 2.公司上市 3.并购 成功因素 1.本土化的运营理念 2.精细化的技术处理 百度重视每一个技术和产品细节，确保提供更准确、速度更快的搜索服务。 3.人才理念 “互联网公司，最有价值的就是人。对于一个人才，我们更多注重的是，你能不能够创造，为自身创造价值，给用户带来更好的体验，这是百度所关心的，所看重的。” ——李彦宏 　　 4.凤巢系统 “凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台，客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。2009年12月1日伴随百度凤巢系统切换，百度通过“凤巢”逐渐取代“竞价”系统。新系统所有功能和数据，将有效提高企业客户的推广效果，为企业带来更多商机。 5.开放平台 百度开放平台是基于框计算先进技术和服务理念，而提供的开放数据分享暨对接平台。通过该平台，广大站长和开发者可以提交结构化的数据或资源，并在搜索结果中直接展现。对用户而言，只要在“框”中输入服务需求，系统就能准确识别，并将其分配给最优的内容提供者，最终返回给用户最精准的结果。这种智能的互联网需求交互模式，以及简单可依赖的实现机制，称之为“框计算”。 6.良好的定位 不足之处 1.搜索服务与用户使用之间，有中间一层网站做垫，对了解用户体验与技术改进有所影响 2. 搜索引擎的收入有限，难以形成规模 3.百度的图片搜索功能有待提高 4.百度的信息复杂，量少，不专业 5.百度视频速度有待提高 改进措施 1.不断增加产品一边提高客户粘性 2.启动联盟计划，建立新的合作 3.试水“数据新闻”，推出行业报告 4.加大图片的搜索范围，使之尽可能详细 5.对信息进行筛拣，提高专业性 6.提高网页运行的速度 二、百度与谷歌 从图上可以看到百度占到搜索量的80.95%，百度和谷歌的排名都差不多，谷歌的排名甚至比百度要好，因为谷歌更注重搜索结果符合搜索者的需求，所以谷歌的二三级页面，也能得到比较好的排名，也就让更过的关键字有排名靠前的机会，但是数据统计的结果是百度的搜索量始终占到80%以上，谷歌的却一直占不到多大比例。 谷歌占到搜索量的14.23%，谷歌的搜索结果相对其他搜索引擎显得更客观一些，尤其是搜索技术性文章，搜索结果更精确，而百度则更加偏重于中国网民的搜索习惯，侧重于娱乐、休闲、生活类。 1.百度 百度的盈利模式比较多元化，包括竞价排名、广告投放、为其他网站提供搜索服务、软件合作、融资进行其他商业活动等等。其收入来源主要是以下两种：1、关键字竞价；2、百度火爆地带。 （1）首先看一下百度火爆地带。百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段（如一年）固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。企业购买了火爆地带关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到，给企业带来更多的商业机会。 （2）再看一下百度的搜索竞价排名。百度竞价排名是百度在国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，按照访问数量计费，简单说就是，对搜索关键字出价，出价越高，按此关键字搜索的结果中排名就可能越靠前，点击的人数就可能越多，广告效果也就越好，所要付出的费用也就越多。广告效果体现在了搜索结果之中。 如下图 百度搜索“关键词广告盈利模式 百度与谷歌对比” 补充一点，百度的搜索竞价与雅虎的略有不同，雅虎是直接按照所出的价格来排名，百度经过改进后采用了智能