27623 设计实务 课本内容整理提炼..doc

27623 广告设计实务 广告设计在现代设计体系中的位置 设计的三大领域：信息传达设计、产品设计、环境设计 设计：是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。 平面设计：把信息在二维空间中通过视觉元素艺术化地传达出来的过程。 视觉传达设计：通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。 广告设计：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构 思、编排组合，并用视觉符合传达出来并产生影响的全过程。 广告设计特性：①科学性；②艺术性；③形象性；④独创性；⑤策略性； ⑥关联性；⑦情感性；⑧文化性；⑨交叉性； 广告设计的任务：①有效传递商品、劳务和观念信息 ②说服目标受众改变态度 ③激发消费者的购买欲望； ④树立良好的品牌和企业形象 ⑤给人以审美感受； 广告设计的流程：①设计流程：调查、提炼内容、构思立意、调动视觉元素、绘制草图、制作效果图 ②业务流程：1、了解和恩熙客户需求；2、收集信息、资料；3、设计沟通 4、制定工作计划；5、确定整体设计方案；6、确定设计具体细节 7、制作；8、客户确认设计方案；9、出菲林打样 10、打样稿送客户签字确认，交付印刷；11、出货验收 广告设计的门类： 招贴特点①覆盖面广；②费用低廉；③传播速度；④适应面广；⑤形式鲜明；⑥持续性强；⑦印刷精美； 要求①远距离时，它应该有一定的特征把受众吸引过来； ②中距离时，应该使读者能够了解这张招贴是关于什么的； ③近距离时，应该使读者注意到招贴的细节； 报纸特点①信息容量大；②阅读自由，可存性强；③发行量达，受众多； ④价格低廉，制作简便；⑤传播迅速，时效性强；⑥易于更换； 要求①突出报纸广告的实效性； ②巧妙运用报纸的版面空间； ③注意报纸广告版面的虚实结合 P13案例 杂志特点①针对性强；②时效期长；③印刷效果好； 要求①抓住目标受众；②注重图片的使用； 邮件特点①针对性强；②形式灵活；③直接竞争少；④制作简易，成本低廉 要求①了解收信对象的基本信息，便于提高广告效果； ②创意新颖、独到，收到者乐于阅读； ③语言恳切，富有人情味； 广告设计与绘画艺术的区别和联系 区别：①现代绘画强调“个性”； ②“依附性”是广告设计在商品经济中的本职反映（针对商品、市场、媒体具有依附性）P17案例 ③绘画艺术重在“混沌美” P18、19案例 ④“秩序美”是平面设计的核心体现； ⑤艺术性和商业性； 联系：①素描训练是广告设计的基础； ②广告设计脱胎于绘画； ③学习绘画有助于提高设计人员的艺术修养与感受能力P22案例 广告设计人员的工作角色：工作分类、工作职责P23 广告设计人员的知识结构：①具备设计基础知识； ②具有优秀的草图和徒手作画能力； ③加强对于传统艺术的课程的学习； 从实践出发学习广告设计：①大量的设计练习； ②以人为本 ③学会与客户沟通 广告设计师应具有的基本素质 ①强烈敏锐的感受能力；②对作品的审美能力；③对设计构想表达能力；④创新能力； ⑤严谨的治学态度；⑥良好的职业道德；⑦宽泛的知识面；⑧扎根于本民族文化； 广告设计的注意原理 注意的两种形式：无意注意、有意注意。 注意的两种特征：注意的指向性、注意的集中性。 引起注意的两个因素：广告信息、主体的意向性。 提高注意值方法：①利用刺激物的新异性；②扩大刺激强度； ③增大刺激物的对比；④准确传达广告信息； ⑤利用刺激物的动静变化；⑥视觉元素的呈现方式； ⑦增强广告的艺术性； ⑧利用悬念引起注意； ⑨利用消费者的某种迫切需要；⑩利用消费者的某种特殊情感；