庆祝校报创刊十五周年宣传策划书(策划书范文).doc

庆祝校报创刊十五周年宣传策划书(策划书范文) 一．前言 《xx大学报》是中国共产党xx大学委员会机关报。该报由国家新闻出版总署批准，创刊于1997年，迄今已有十五周年的历史了。《xx大学报》每周一期，每期四版，是一份向校内免费赠阅，并用于高校间相互交流的报纸。虽然这份报纸已经有十五周年的历史，但是经过调查，其在学生中的知名度和美誉度较低。因此，在创刊十五周年来临之际，《xx大学报》有必要进行一些宣传推广活动，以扩大自身的影响力。 二．调查分析 1.《xx大学报》的优势 该报由中共xx大学委员会主办，具有较高的权威性 该报有自己的学生记者团，稿件来源稳定 该报为免费赠阅，读者不需要花费 该报已是一份较为专业的报刊 2.《xx大学报》劣势 该报在学生中的知名度较低 该报内容较为固定，灵活性较小 该报未很好地利用网络扩大影响 学生中对该报记者团了解较少 3.机会点 今年是该报创刊十五周年，可利用周年庆之际进行宣传推广等活动 4.组织形象地位图 5.组织形象要素差距分析图 三．目标战略 1.总目标： 庆祝《xx大学报》创刊十五周年，扩大在学生中的影响，增强该报的知名度和美誉度，吸引更多的学生阅读该报 2.分目标： 充实报纸内容 扩大版面和印刷量 提高学生阅读量 四．创意说明 1.活动主题： 庆祝《xx大学报》创刊十五周年 2.活动名称： 辉煌的十五年——《xx大学报》创刊十五周年 3.活动项目： 举行有奖征文活动，吸引同学们广泛参与 举办十五年历史文化展 举办《xx大学报》创刊十五周年纪念晚会 出版《xx大学报》十五周年特刊 4.标语： 庆祝《xx大学报》创刊十五周年 十五年的风雨历程，十五年的不断成长——《xx大学报》十五岁啦！ 我的地盘，我做主！《xx大学报》有你更精彩！ 5.宣传作品： 《xx大学报》创刊号 十五年的历史有关文献、图片、视频等资料 各兄弟单位的贺辞 宣传展板、标语 五．媒介策略 1.利用校园网站、广播站、电视台等大力宣传《xx大学报》创刊十五周年的消息 2.在《xx大学报》上开展宣传活动，营造氛围 3.建设官方网站、官方微博、出版电子期刊、特刊 六．活动计划 1.前期宣传 活动时间：XX年12月1日～XX年12月10日 n 活动地点：xx大学新校区 n 活动目的： 为《xx大学报》创刊十五周年营造良好氛围 了解同学们对《xx大学报》的意见和建议 n 活动内容： 利用《xx大学报》进行宣传，告知同学们创刊十五周年的消息 在校内拉横幅、挂标语 制作调查问卷，在xx大学新校区调查同学们对《xx大学报》的意见和建议(此调查持续一个月，直到纪念活动结束) 2.有奖征文 n 活动时间：XX年12月11日～XX年12月20日 n 活动地点：xx大学新校区 n 活动目的：激发同学们的投稿热情，增强《xx大学报》知名度 n 活动内容： 以“我眼中的《xx大学报》”为主题，进行征文，要求：字数限定在1000字以内，内容积极向上、展现不一样的《xx大学报》 选出优秀文章，颁发获奖证书和奖金。评出一等奖2名（奖励100元）、二等奖5名（奖励80元）、三等奖10名（奖励60元）、优秀奖若干（无奖金） 将获奖文章刊登在《xx大学报》十五周年庆特刊上 3.举办“纪念《xx大学报》创刊十五周年历史文化展” n 活动时间：XX年12月21日～XX年12月30日 n 活动地点：xx大学新校区元和广场（图书馆西门前） n 活动目的：展示《xx大学报》十五年的历史，扩大影响 n 活动内容： “我们的校报”展示xx大学报从创刊号到现在的每一期报纸 “可爱的校报记者”展示校报记者采访时的情形 “光辉的历程”展示《xx大学报》十五年的成长历程（以图片、文献、视频等方式为主）张贴各单位的贺辞 注意：以上活动内容以展板的形式表现 4.出版《xx大学报·十五周年特刊》 (Www.qb5200.coM) n 出版时间：XX年12月21日 要求：本期八版，全部彩色印刷 n 特刊内容： 致读者、改版通告 有奖征文获奖作品 《xx大学报》的十五年历史回顾 将问卷调查刊登在特刊上，进行调查 宣传“庆祝《xx大学报》创刊十五周年晚会”的情况 5.举办“庆祝《xx大学报》创刊十五周年暨迎新年文艺晚会” n 活动时间：XX年12月30日晚 n 活动地点：xx大学大学生活动中心三楼礼堂 n 活动目的： 迎接新年 展示《xx大学报》的记者、老师的才艺 宣传《xx大学报》的十五年历史 n 活动内容： 领导致辞 由《xx大学报》的学生记者、老师