【广告策划实务与案例】广告策划与实务.doc

【广告策划实务与案例】广告策划与实务 名词解释 1.实验法 是指调研人员操纵一个或多个变量，测量该变量对其他变量的影响。主要有两种方法，实验室实践和现场实践。 2.目标市场 是企业决定要进入的市场，企业的一切活动都是围绕目标市场进行的。 3.产品生命周期 是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，通常包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。 4.品牌 是一个名称、名词、符号或设计，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 5.社会阶层 是一个社会中按层次排列的、具有同质性和相对稳定性的社会群体。 6.马斯洛的需求层次理论 马斯洛认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度，由低级向高级发展，依次为生存需要、安全需要、社交需要、尊重需求和自我实现需要。低级层次需要满足后，较高层次的需要才会出现并希望得到满足。 7.POP广告 如店内的悬挂物、橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，单张撒发的海报等，都称为售点广告或销售现场广告，简称POP广告。 8.回条法 在报刊、杂志、商品包装等印刷广告上设一特定的回条，让受众在阅读广告后将其剪下寄回，以此来了解广告的接受情况。 9.观察法 指通过对调查现场的直接观察，以获取有关信息的一种调查方法。观察的方法主要有直接观察、实地测定和行为记录等。 10相关群体 对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体即相关群体。相关群体可分为参与群体和非所属群体。