(琅琊山旅游资源开发与利用营销组合策略.docVIP

滁州琅琊山旅游度假区旅游项目营销策划 度假区旅游项目营销组合策略 （一）产品策略 旅游产品策略是旅游市场营销组合策略的起点，决定着旅游市场营销的价格策略、营销渠道策略和促销策略，在旅游市场营销中具有重要作用。而旅游产品生命周期是指一种旅游产品从试制、投放市场到最后淘汰、退出市场的过程。所以，这里依据旅游区定性定位的形象、度假区可开发资源以及旅游产品生命周期的各个阶段来阐述湖州太湖旅游度假区的产品策略。 首先，坚持度假区旅游项目定位中提到的项目标准的“五高”原则，即高起点、高品位、高标准、高门坎、高质量。根据2003年颁布的新的国家标准分类体系，将旅游资源分为8个主类，分别是地文景观类、水域风光类、生物景观类、天象与气候景观类、遗址遗迹类、建筑与设施类、旅游商品类、人文活动类。滁州琅琊山旅游度假区的旅游项目可以重点开发水域风光资源、生物景观资源、遗址遗迹资源、建筑与设施资源、旅游商品资源、人文活动资源。。琅琊山景色淡雅俊秀，文化渊源久远。自唐宋以来李幼卿、韦应物、欧阳修、辛弃疾、王安石、梅尧臣、宋濂、文征明、曾巩、薛时雨等历代无数文豪墨客，达官显贵为之开发山川、建寺造亭、赋诗题咏，留下大量、卓越的文化遗产，拥有名山、名寺、名亭、名泉、名文、名碑、名洞、名林名胜境。深涧飞瀑、珍禽异兽、岩洞冥穴、矿藏古木、奇花异草琅琊山景色淡雅俊秀，文化渊源久远包括、、姑山湖、胡古等四大景区滁菊、琅琊酥糖、雷官板鸭，天长鸡头果，秦栏卤鹅等当地的特产 5