理想中移动金融工具应具备的特征..docx

理财产品市场分析技术面分析1．1单项分析T1）理想中移动金融工具应具备的特征频率百分比有效124546.8210520.1312724.34468.8合计523100.0表一从图表可见，绝大多数被访者（46.8%）期望一个综合化程度高的移动金融工具【1】，其次是只需要支付、融资、理财功能的，占24.3%，这样的偏好结果会否跟用户特征有较强的关联性将在后文叙述。T2）支付宝及微信使用情况频率百分比有效118034.42101.9331860.84152.9合计523100.0由图表可见，绝大多数被访者（60.8%）都有同时使用支付宝和微信【1】，其次是【3】只是用支付宝的（34.4%），而只使用微信或都不使用的微乎及微，合计不到5%，可见大部分人都有使用这两款主流APP，且支付宝占据市场主导。T3）支付宝使用情况频率百分比有效百分比累积百分比有效129255.858.658.6214127.028.386.936512.413.1100.0合计49895.2100.0缺失系统254.8合计523100.0此题虽然是单选题，但选项并没有做到完全的排他，对个体来说明显存在交叉选择的可能，有的人既满足【2】也有用【3】的习惯。故样本数据所呈现的结论不一定具有足够的代表性。由图表可见，在支付宝市场上，选择【1】主要网购支付的占大多数（约59%），其次是【2】支付、理财和财务管理（约28%），最后是【3】社交、打车、吃喝玩乐信息搜索都在使用(约13%)T4）微信使用情况频率百分比有效百分比累积百分比有效15310.116.216.2215128.946.062.2312423.737.8100.0合计32862.7100.0缺失系统19537.3合计523100.0由图可见，选择【2】我主要使用微信的社交和娱乐功能，如朋友圈、游戏等，但基本不用或很少使用微信支付和【3】我经常使用微信的所有功能，例如社交、游戏、红包、理财、打车等的比例较多，但两者差距并不算大。选【1】主要只玩朋友圈的最少（约16%）。可见在微信市场上，有两波主流，分别为纯社交娱乐派和全功能体验派。T5)个案摘要个案有效的缺失总计N百分比N百分比N百分比$是否投资以下产品a45987.8%6412.2%523100.0%a. 值为 1 时制表的二分组。$是否投资以下产品频率响应个案百分比N百分比$是否投资以下产品a（微信）理财通15721.6%34.2%余额宝45662.8%99.3%百度百发598.1%12.9%苏宁零钱宝547.4%11.8%总计726100.0%158.2%a. 值为 1 时制表的二分组。综上，在全部523份样本中有64份都没有投资所列的产品，约占总体的12%，在剩余的459份有效回数中，投资过【余额宝】的有456人，约占99%，投资过【（微信）理财通】的有157人，约占34%，其余【百度百发】、【苏宁零钱包】均不足15%，由此分析这两个产品的认知度不高，市场份额低，而市场的龙头还是余额宝，理财通小分一杯羹，得益于各自优秀的平台基础。T8）单个样本统计量N均值标准差均值的标准误收益回报率较高4591.86.802.037实时交易4591.85.819.038购买便捷，随时随地4591.68.710.033钱放在里面安全4592.25.895.042门槛低，没有最低申购额要求4591.70.805.038随时可以关注收益情况的变化4591.79.804.038每天看到账户资金在增加4591.91.806.038大家都在买4592.26.938.044从上表可知，在459个有效回数中，原因排名可分为5个阶梯，钱放在里面安全和大家都在买的分别有2.25和2.26，名列前二，每天看到账户资金在增加排在第三有1.91，收益回报率较高和实时交易分别有1.86和1.85第四第五，随时可以关注收益情况的变动1.79第六，购买便携，随时随地和门槛低，没有最低申购额要求分别有1.68和1.70第七第八。但总体差异并不明显，数据波动也不剧烈，可见网络产品有着众多受人亲睐的优势，用户根据自己的喜好排定权重，不过最高认同感的两项略带盲目性和缺乏科学的风险意识。T6）单个样本统计量N均值标准差均值的标准误传统银行理财产品45959.9628.9721.352（微信）理财通15717.7611.204.894余额宝45629.6923.5861.105百度百发5923.2718.6682.430苏宁零钱宝5412.577.306.994由图表可见，【传统银行理财产品】依旧是人们投资的主要目标，占比均值远高于其他，达到近60（部分都不投资的残缺值不影响可比性），而其他理财产品差异不大，占比均值在10-30之间，其中余额宝占比均值近30，在网络产品中是领头羊。T7）购买网络理财产品情境