百度推广（专业版）经典教程..doc

百度推广（专业版）经典教程 2009.12  阿丁搜索营销社区 ( ) 目 录 第一单元：搜索引擎营销简介 5 1.1 搜索引擎的发展 5 搜索引擎成为互联网的重要应用之一 5 搜索成为人们思考行为的一部分 6 搜索成为人们消费行为的重要环节 6 1.2 搜索营销原理 8 原理介绍 8 1.3 搜索营销的发展 9 趋势分析 9 第二单元：百度搜索推广概述10 2.1 百度简介10 百度简介10 2.2 搜索推广环节11 环节介绍11 2.3 百度搜索推广展现形式13 展现形式13 第三单元：搜索推广方案制作16 3.1 搜索推广目标的建立16 目标的建立16 3.2 账户结构设计17 账户架构17 3.3 关键词的选择19 选取原则及范围19 关键词选取技巧20 关键词推荐工具实际操作21 关键词状态24 3.4 匹配方式概念24 匹配与匹配方式24 匹配方式的组成25 各种匹配模式的优劣势25 实际操作26 3.5 创意的撰写27 创意样式27 创意的状态27 创意撰写原则与技巧27 创意优化技巧29 创意（URL）设置技巧 30 创意展示方法的选择31 3.6 展现位置与创意之间的关系31 展现位置与创意之间的关系 31 第四单元：实施投放34 2 阿丁搜索营销社区 ( ) 4.1 关键词出价34 拍卖机制34 如何合理出价35 关键词的最低展现价格36 4.2 质量度与排名36 为什么需要质量度36 影响质量度的因素37 4.3 点击的计费37 自动竞价与点击费用37 4.4 精细投放的设置38 投放地域限制38 投放时段设置40 第五单元：推广数据42 5.1 推广数据42 推广数据类型42 5.2 报告 43 报告生成43 5.3 如何利用数据45 数据分析45 第六单元：效果监控47 6.1 追踪原理47 效果追踪47 6.2 追踪的预先设置47 设置步骤 147 设置步骤 250 6.3 追踪报告53 四个维度的分析报告53 第七单元：百度网盟推广概述57 7.1 网站联盟介绍57 网民的上网行为57 网站联盟简介57 7.2 百度网盟推广58 百度网盟推广概述58 百度网盟推广四大优势58 展现形式59 百度联盟网站60 7.3 百度推广产品61 百度推广产品简介61 第八单元：网盟推广投放63 8.1 制作方案63 营销目标分析63 推广方案制作流程63 8.2 实施投放65 账户结构65 3 阿丁搜索营销社区 ( ) 账户设置步骤65 推广信息展现原则69 计费原则69 高级设置工具69 8.3 效果衡量71 网盟推广效果衡量概述71 网盟推广营销目标与评价指标 72 统计报告73 8.4 推广优化74 网盟推广优化概述74 推广账户的优化75 后记 78 4 阿丁搜索营销社区 ( ) 第一单元：搜索引擎营销简介 本单元内容  ? ? ?  搜索引擎的发展 搜索营销原理 搜索营销的发展  1.1 搜索引擎的发展 搜索引擎成为互联网的重要应用之一 从 90 年代末开始，互联网上的网站与网页数量飞速增长，网民的兴趣点也从屈指可数 的几家综合门户类网站分散到特色各异的中小网站去了。人们想在互联网上找 到五花八门 的信息，但由于人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制，无法再满足人们对 网上内容的检索需求，于是搜索引擎在 2000 年后开始大行 其道。使用蜘蛛程序在互联网上 自动抓取海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库中，并通过特殊算法将相关性最好的结 果瞬间呈现给搜索者，搜索引擎的便捷使 其成为互联网最受欢迎的应用之一。以至于有相 当多的人将浏览器的默认首页设为搜索引擎，甚至形成了将网站名称输入到搜索框中而非浏 览器地址栏这样独特的网 络导航习惯。 5 阿丁搜索营销社区 ( ) 搜索成为人们思考行为的一部分 随着网上社区（SNS），博客（Blog），维基百科（Wikipedia）等如火如荼的发展，网 民从单纯的信息获取者演变成信息发布者，人们通过网络分 享自己的知识、体验、情感或 见闻，使互联网上的内容越来越丰富多彩。例如，按照统计，目前中国网民在百度知道平台 上的问题解决率高达 97.9%，这些问题 涉及科技、社会、文化、商业等各个方面，尤其对 人们的衣食住行等日