移动上网用户对上网本产品的购买选择因素..docVIP

关键词：消费需求、市场调查、上网本产品、购买选择因素 来源：贝叶思咨询 发布时间: 2009-07-08 11:34 2009年上网本消费需求市场调查研究报告（简版）一、报告摘要1、到2009年中，已有一半的网民用户了解上网本，有四分之一的用户打算购买上网本，而转换为有效需求的将占7%；2009年上网本的销量可能达到600万台。2、其中与电信运营商合作内嵌3G模块的可占到65%，即390万台，其中内嵌中国移动3G模块的可达到180万台，中国电信可达到150万台，中国联通可达到60万台。3、上网本的用户主要集中在商务人士/专业人士（40%）、大学生（30%）、其他时尚人群（25%），其中女性用户可占到15-20%。4、上网本的价格主要集中在2500-3000元附近，有30%左右的需求可以得到满足。5、上网速度慢、待机时间短、费用高是当前网民使用的移动上网设备最大的三个问题；而上网本的优势就在于上网方便、速度快、便携性好，弱势在于电池续航时间短，性能较差。改进续航能力是关键。6、对于三大运营商的现有移动上网资费套餐，用户偏爱中国移动和中国电信的套餐，其中，中国移动980元7个月的预付费套餐和中国电信160元包300小时的月付费套餐比较受欢迎，分别占28%和24%。7、对于移动上网计费方式，60%以上的用户喜欢按时间包月计费，70%以上的用户可承受的费用在80元/月以上。8、现有3G移动宽带的下载平均速率能达到100KB/s以上的有65%以上，与现有的固网宽带网络的下载速率基本达到一致，用户满意度在80%左右。9、现在网民常用的网络浏览、办公、即时通信等功能，现有移动上网设备和移动带宽已能基本满足应用需求。用户希望使用的主要移动宽带新功能是移动电视、网络视频和视频通话等，整合移动电视功能模块的上网本将受欢迎。 三、具体分析 （四）对上网本产品的购买选择因素1、对上网本最注重因素性能是消费者选购上网本看重的第一大因素，其次是价格，再次是电池的续航能力。由于大多上网本都是用的Intel的架构，在众多上网本性能差异不大的情况下，价格和电池性能将是影响消费者考虑的关键因素。相对而言，品牌不是消费者关注的重点。消费者对上网本关注的因素 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6 2、喜爱上网本的品牌在上网本选择方面，联想、戴尔、华硕、惠普可以占到50%的市场。消费者喜爱的上网本品牌 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.6根据上面的有效需求估计，则各品牌厂商的2009年上网本可能的销量为： 数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.63、对上网本处理器的接受意愿???? 当前Intel的凌动处理器仍占市场主体，但随着Intel于2009年6月推出新型低电压CULV芯片处理器，控制凌动处理器的出货量；威盛、高盛、飞思卡尔的芯片厂商加快推出更多的上网本芯片，将缩小Intel在上网本芯片的市场份额。消费者喜爱的处理器?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.64、对上网本外观尺寸的接受程度35%的用户理想的上网本的尺寸为10英寸。其次是选择8.9英寸上网本的用户占据31%的比例。12英寸上网本，占据19%的比例。相比之下，选择更大或者更小屏幕尺寸的用户所占比例较少，13英寸及以上、7英寸及以下分别占据7%、8%的比例。???? 这与现在上网本的供应基本一致，由于Intel对上网本显示屏尺寸的限制，12寸及其以上的尺寸得不到Intel的支持，所以其供应也较少。消费者喜爱的上网本外观尺寸 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.65、对上网本存储设备的接受程度消费者喜爱的存储设备容量?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.66、对上网本重量的接受程度???? 上网本以轻薄见长，1.2KG以下的上网本更受消费者欢迎。消费者喜爱的上网本重量?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.67、对上网本操作系统的接受程度??? 有80%接受Windows，其次有6%接受Linux，其他的都无所谓。消费者喜爱的上网本操作系统?? 数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.68、对目前上网本产品的意见????? 电池续航能力不足和性能较弱是消费者对现有上网本最关注的两个不足。? 消费者认为现有上网本的主要不足 ?数据来源：bayes? 比特网市场调查中心 2009.69、对上网本电池使用时长的意见???? 消费者使用上网本更多在户外，所以对电池使用时长的需求更强，80%的消费者都希望电池的使用时长在5小时以上，甚至希望达到8小时以上。而提供更低耗电