2012年真果粒社区拦截推广细案解析.pptVIP

* 2012年真果粒社区推广方案 行销管理部 2012.2.25 目 录 1 活动背景 2 活动规划 3 活动执行 4 活动目的 市场需要配合事宜 5 传统通路社区周边终端店占销售份额较高，社区周边终端以其便利性成为消费者重要的消费场所。 真果粒目标人群主要为追求时尚的白领人群，这部分人群大部分在下班以后及周末休息时出入社区的频次较高。 一、活动背景 目 录 1 活动背景 2 活动规划 3 活动执行 4 活动目的 市场需要配合事宜 5 二、活动目的 通过社区推广扩大真果粒品牌影响力，进一步引导社区真果粒目标消费群体提升产品购买频次，最终实现品牌影响力及销量的快速提升。 目 录 1 活动背景 2 活动规划 3 活动执行 4 活动目的 市场需要配合事宜 5 三、活动主题 果粒满口，爱不释口! 四、活动时间 五、活动区域及市场 全国11个区域共102个市场 首档30个市场4月20日—6月20日 第二档72个市场6月1日—6月30日 社区周边的CVS连锁店及传统社区店 大区 市场明细 数量 苏皖 南京、无锡、苏州、徐州、常州、合肥、镇江、淮北、芜湖、吴江、如皋、淮南、通州、金坛、江苏、昆山 16 浙沪 上海、杭州、温州、湖州、宁波、嘉兴、绍兴市、金华、慈溪、余姚、余杭、绍兴县、长兴 13 华中 武汉、衡阳、浏阳、九江、南昌、株洲、湘潭、郴州、岳阳、宜昌、永州、邵阳、益阳 13