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广西工学院大学生步步高手机消费调研报告?2010-11-06 00:21:48|??分类： 默认分类 |??标签：步步高?手机?大学生?调查?消费? |字号大中小?订阅 ?广西工学院大学生步步高手机消费调研报告报告人：?农淑婷?何贤聪?朱茂源?杨文泉报告日期：?2010年11月2日?????目?录一、步步高手机使用情况调查背景?……………………………-3-二、调查目的?……………………………………………-3-三、调查方式与计划安排?……………………………….-4-四、调查内容与结果分析…………………………………-4-?（一）、月平均消费……………………………………-5-?（二）、消费者所能接受的购买价格…………………。-5-?（三）、大学生喜欢的手机品牌。。。。。。。。。。。。。。。。。。-5-?（四）、大学生购买手机时更注重的因素?（五）、手机的购买渠道………………………………...-6-?（六）?购买手机时注重的因素…………………………-7-五、结论、建议与前景……………………………………..-10-六、本次市场调查活动的总结…………………………….-11-?正?文一、步步高音乐手机使用情况调查背景??1、1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。?2、步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。步步高系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均在国内同行业中名列前茅。?3、在我们所使用的手机当中，知名品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉等手机一直在中国占据着巨大的市场份额。虽然国产手机起步较晚，但是我们正在看见一些国产品牌手机正在讯速地发展成为民族品牌，大有挑战传统国外品牌的势头。步步国产手机就是国产手机中的典范。??4、现在的大学生基本上都有手机,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对广西工学院学生群体,以了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,通过问卷调查方式针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为全面的调查,取得了较为全面的市场信息资料,对我校的学生手机市场有了大致的了解。?二、调查目的??通过对我校大学生手机使用情况调查,局部了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及相关市场情况。??1、了解大学生一般去什么地方购买手机,选择何种价位的手机,选择什么样的手机及开通什么功能等基本情况.??2、了解大学生的手机消费情况与习惯.?3、了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求.??4、理论与实际相结合,在市场调查过程中学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各方面的能力.通过深入市场营销实践,初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析,得出结论并提出建议.?三、调查方式与计划安排??本调查采用调查问卷对在校大学生进行调查??具体安排为:A:?确定调查主题及设计好较为可行的问卷?B:?进行实践调查,每天调查完后进行小组讨论??C:?实习资料整理,起草市场调查报告?D:?对报告进行修改,并打印提交?四、调查内容与结果分析针对学校的手机普及情况，我们通过问卷调研的方式进行了初步统计。我校大学生的手机占有量男女比例为：98.3%。手机在我校的普及程度已经相当高，已成了大学生不或缺少的通讯工具、信息媒介。其中有使用过步步高手机的占25.0%，这个比例是个很不错的成绩，说明步步高国产手机还是赢得相当部分大学生的喜欢和信赖的。（一）、月平均消费??由图1可看出大学生每月的生活费：800元以下的占74.2%，；800到1500元的占19.4%；1500到2000元的男生占10.0%；2000元以上的占7.4%。可以得出，大学生的消费水平各有不同，但是大部分的学生都是差不多的，800元以下的月消费占据大部分。（二）、消费者所能接受的购买价格?由调查问卷得出的数据可看出：大部分大学生都选择1000元以下作为他们所能接受的价格；其中选择1000到1500的人也不少，占16.0%；另外还有一小部分的选择500元以下的手机；但是只有很少的一部分大学生选择1500元以上的。总的来说，此动机的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密不