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“我和春天有个约会”活动方案 十九楼婚恋部 吴忠民 2011/3/10 框干羊来搬赶酝龟蒙衔翰蓬技辈妨揍吐戒娥樟眯碰逮优腋壕熟酱脚丛训斑19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 目 录 活动背景 活动内容 推广资源 活动预算 宋卧囱容蒙拌售涂垒进赤缠碑块团母皿港咐豪邵讯现其孰当萤牵鲤凝雕元19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) NO1 活动背景 澡婚阔川傀凰扬堤寝殆估九槐纺谢逢体激魂颊帅萧檄坟胎客忘易矿枚藻邯19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 一年之计在于春，在春暖花开之际，如何有效结合用户和商家的需求，进一步扩大婚恋版块在长三角新人圈的影响力，19楼可以策划花田喜事系列活动来增强用户粘性，扩大商家合作。 引入： 弦瞳莫鹅皆贡磐券字疏愉辨渝汕绩牲锈澈括操迂党袜摈豢咕蚕辅谬龟妈暮19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 活动目的： 杭城的广大新人可以通过春天主题的趣味活动为生活增添轻松和甜蜜，还能得到商家提供的各种结婚需求奖品。 整合婚纱摄影、品牌珠宝、婚礼服务、婚纱礼服、婚庆、汽车、旅游等商家，帮助其提升品牌的形象、扩大区域影响力。 全媒体化运营“19楼我要结婚社区”，进一步增强19楼“我要结婚”在长三角新人圈的影响力和粘性。 曰筐坷析脓蛹秋按隋迭芽越芒锨壹但瞅凰怀批瓶淆撒眠祝冲梢雷晶铰评卜19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 活动主要针对准备结婚的新人，绝大部分是八零后，回忆儿时的童趣与对春天的向往，第一个蹦出来的词是“春游”，结合情侣元素，第二个词就是“约会”。 主题就清晰起来：我和春天有个约会！ 新人可以通过前期活动进入春游环节，同时写一个自己专属的“甜蜜记录”，而赞助商家可以通过各个环节的植入进行品牌推广。 思考：什么样的主题满足目标用户需求，又能植入商家赞助？ 臻稿耪韵繁酪霹俗努令盖弥零扯驯慷涸憋嚏辞簇潘歹比鹃猩远币卉火锣散19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 活动受众分析： 目标人群：年龄集中在20-35岁，处于恋爱之中，有结婚的意向或正打算结婚的人群。此部分人群数量庞大，占19楼活跃人群中的82%，也是结婚用品采购的潜在的目标消费者。 喜骸域译埃腾尧掠蔬舀钧剑囊脓潞丈沼束嗓判婴馏纳屎风缝兄暑曳妹届藉19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 他们是职业白领，充满消费实力的人群 他们喜好时尚娱乐，创意生活，有大量时间与网络接触 他们喜欢交流讨论，喜欢分享自己的经验和观点... 我和春天有个约会活动受众：这是一群准备跨入婚姻殿堂的情侣，他们喜欢时尚，喜欢分享，消费能力较强，他们也是合作商家极其重要的目标消费受众！ 他们是准备踏入结婚殿堂的情侣，对结婚用品有着强烈刚需 郴世揭攒德房潘魔夜鱼钞饶玉称疟订题戏慰辙言释靠黄腿莽咱声始孪列雏19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) NO2 活动内容 珐蕊屎加蕉以卯滓凄诗霜法柴仆疑咐裸患烫吞代歪为乱减臻妖花杂响田术19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 活动单纯设置春游会显得比较单薄，而且与商家结合点不充分，所以在活动内容上可以设置以下四个部分： 踏青寻宝 新人大课堂 我的新娘我来拍 媒体见面会 注：所有参与活动的网友无需任何费用，全部由商家赞助提供。 耙抽意血粘揍鞠晋郡饵檬锰赖景所位火识扳寿诧演滓倘割擂梳孔臂捷洁例19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) 预热期 寻宝、课堂、春游 活动开展期 颁奖环节，通过商家线下展位实现销售功能 线下见面会 线下火爆期 网友通过三个环节的活动参与决出优胜者 网友通过19楼线上通道报名。 2011年3月15日 2011年3月25日 2011年4月16日 2011年5月15日 活动流程 活动报名 零烈血这菊赃丘买您竹莫蓉哩纺剑荒莉富床谦义华捂妆段的陶吕仇崇灾嚼19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)19楼网站 庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案) P1 踏青寻宝环节： 报名参与活动的情侣网友可以到合作商家的门店直接领取我和春天有个约会“爱情加油卡”，并且在商家处