由“王老吉”商标争夺战带来的对老字号保护的启示.docVIP

由“王老吉”商标争夺战带来的对老字号保护的启示 　　【摘 要】 本文以加多宝和广药集团对于“王老吉”商标的争夺案例为例，分析了我国老字号法律保护方面存在的问题，提出了完善我国老字号法律保护的构想。要明确将字号权纳入到知识产权法律保护体系中；应当在《商标法》中保护字号权；通过专门的法律法规对老字号给予特殊保护。 　　【关键词】 王老吉；老字号；字号权；商标权；保护措施 　　一、“中国好声音”引出的“中华好生意” 　　2012年夏天，人们不但通过四位“导师”和四把价值不菲的转椅记住了“中国好声音”，还通过浙江卫视主持人华少惊人的“舌头功”记住了一个凉茶品牌——“加多宝”。 　　“怕上火，喝王老吉”的广告词尤在耳边，如今又冒出了一个叫“加多宝”的凉茶，随着加多宝和广药集团关于“王老吉”商标的品牌争夺战从各种营销渠道燃烧到法庭之上，人们不禁要问：怕上火，到底该怎么办？ 　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，以发明于清道光年间、距今有175年历史的王老吉凉茶为著名，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。如此优秀的凉茶品牌，怎么会半路杀出个“加多宝”呢？这要从“王老吉”的历史发展说起。 　　20世纪50年代初，王老吉被一分为二：广州王老吉被归入后来的国有企业广药集团，香港王老吉依然由王泽邦的后人经营。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有。1995年，广药集团将罐装王老吉品牌的使用权以20年的租期租给了香港加多宝，广药集团则继续销售绿色盒装王老吉。2002年11月和2003年6月，广药集团与加多宝所属的香港鸿道集团分别签署协议，将商标使用权延长至2020年。双方最初的合作过程，被媒体形容为“相拥的历程很精彩”——公开数据显示，加多宝集团2002年的王老吉凉茶销售额还不到2亿元，但在有效的营销策略推动下，到2011年已达到160亿元。借助红罐王老吉品牌的巨大号召力，广药集团旗下绿色盒装王老吉的年销售额也从2004年的8000万元升至2011年的近20亿元。在突破了地域性和药剂性的局限后，2011年，红罐王老吉凉茶的销售额达到180亿元。 　　然而，销售的快速增长却酝酿着一场旷日持久的商标争夺大战。2010年11月，广药集团启动王老吉商标评估程序，经北京名牌资产有限公司评估，其品牌价值为1080亿元。2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。同时，之前与加多宝签署延长商标使用协议的广药集团负责人又被查出受贿。因此，2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团与香港鸿道集团所签署的两份协议无效，鸿道集团必须终止使用王老吉商标。 　　2012年7月16日，王老吉商标争夺战终审判决公布，这场持续达445天的纠纷终于画上了句号。王老吉红色罐装红色瓶装的生产经营权将被广药集团收回，广药集团可以继续合法生产红色罐装及PET瓶装王老吉，而王老吉的“养母”加多宝则将失去“王老吉”。这也代表着2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉均属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。虽然7月13日当天，加多宝集团又抛出了一份新的证据——第三份《商标许可协议》，证明其拥有独家生产和销售红罐王老吉的权利直至2013年1月19日，并藉此向中国国际经济贸易仲裁委员会提起了仲裁申请，但这已无关王老吉“花落”广药的大局。 　　二、“王老吉”商标争夺战启示：我国老字号保护方面存在的问题 　　1、老字号在商标注册方面存在的问题 　　一方面，很多老字号是小作坊式的经营，知识产权法律保护意识薄弱，没有商标注册的意识，只明白老字号就是商号、代号、名称而已，而没有去注册商标，结果自己的老字号经常被别人抢注为商标；另一方面，老字号中假冒商标的情况也比较严重，很多知名的老字号是注册商标甚至是驰名商标，但被假冒的情况时有发生。例如，作为陕西人，一直分不清西安小吃肉夹馍的老字号究竟是“樊家”还是“樊稳”。 　　2、老字号的产权归属不清 　　由于建国初期的公私合营及一系列的改革，现在许多老字号的产权归属已经不清，继而产生了一系列的问题。企业之间产生矛盾，造成内耗，法院也很难做出评判。例如著名的历时7年的杭州张小泉与上海张小泉的商标之争。虽然“张小泉”商标最终归由杭州张小泉所有，上海张小泉注册商标为“泉”字牌剪刀。但是其实两个张小泉谈不上真假一说，均为老字号企业，品牌和质量度都是值得信任的。随着老字号品牌渐渐为人们所重视和品牌价值的逐渐提升，类似的老字号权属纠纷案例还会出现。 　　3、我国现行法律对老字号保护的不足 　　（1）我国目前还没有对老字号字号权保护的专门法律法规。我国对字号权的保护主要体现在对企业名