王老吉店销活动执行汇编手册.docVIP

金牛奔盛世 “吉”运红万家 --2009年王老吉春节主题活动 全国店销活动执行手册 （执行公司覆盖部分） 集团市场部推广中心 2008年12月 目 录 第一部分 活动概要 活动背景 活动主题 活动时间 活动内容 活动执行区域（执行公司覆盖区域场次） 第二部分 人员架构及职责 双方人员对接架构 双方职责分工 励维执行架构 励维人员职责 第三部分 活动执行流程 整体执行流程 现场执行流程 招聘及培训 物资管理 信息反馈 第四部分 执行要点 促销员标准话术 SP短信抽奖 促销技巧 沟通协调会 代垫费用 物资管理 拍照 第五部分 质量控制 督导集中培训 QC检查及数据分析 项目经理、区域经理飞行检查 督导自查 活动中与驻地推广的定期沟通机制 促销员监控方式 突发事件处理方案 信息反馈机制 第六部分 附件 产品知识 相关附件 第一部分 活动概要 活动背景 2009年是牛年，牛喻意着财、运、牛气；选择牛文化进行春节活动主题渲染，与春节期间吉庆、期盼好运的节日气氛相吻合，有助于王老吉吉庆文化的传播 春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐，利用春节吉庆文化