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- 2017-01-24 发布于江苏
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市场营销-产品推广中的性元素[精选]
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产品推广中的性元素承载着为商品、服务或观念传达信息,以促进销售、提升品牌形象或者传达某种观点的广告,因必须拒绝平庸、反对模仿、颠覆传统甚至必要时忽略伦理道德的出格做法而历来扮演着不安分的角色。“性”元素在当前广告中的广泛运用,更是为它披上了一层扑朔迷离、毁誉参半的迷人色彩。(为行文方便,我们称有“性”元素或“性”暗示存在的广告为“性感广告”。)有人甚至半开玩笑的说,“看广告就是看女人”。 美国广告学者大卫.里斯曼和迪莫西.哈特曼分析了美国20多年的性感广告后,总结出了性感广告的四种类型:1、功能性性感广告2、想象性性感广告3、象征性性感广告4、与商品无关的性感广告。 中国电视广告从1979年恢复以来,至今才有20多年的历史,性感广告的出现也是近几年的事,不过也基本符合了以上分类。下面让我们先对性感广告作简单的归类分析。 一:性感广告的归类分析 1、 功能性性感广告:在庸俗和恶俗之间 功能性性感广告是指,与性商品、性形象、性心理直接相关的广告。功能性性感广告由于受到广告法规的限制,所以广告的媒体只
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