广告赏析作业预览.doc

姓名：李夕冉 年级：2014级 专业：历史学院 学号:20144102114 手机  Part1平面广告 案例一： 这是一组床垫的广告。图一为两名越狱的囚犯，刚刚挣破铁网，翻过高墙从将监狱中逃出，跌在了床垫上，然而床垫太过柔软舒适导致他们立刻陷入沉睡。图二为一位窃贼翻窗而入，跌在床垫上，也即刻沉睡过去。 广告的巧妙之处在于，强烈的夸张与对比。广告背景故事——越狱以及行窃，的构设在现实生活中应该是紧张而惊险的。但是广告人物的入睡行为却是舒适、自在的。这二者就形成了强烈的反差与鲜明的对比。在这样的对比中来着重突出了和强调了产品——床垫的舒适，这也抓住了该产品最为消费者看中的一点产品特性。该广告的色彩也有可考究之处，这样的暗色调既可衬托月黑风高中不为人知的勾当的阴险与刺激，也可作为普通人安然入睡的恬静与舒适，这样的共通点支撑起整个故事的背景构架。同样，趣味性十足，也是广告的卖点之一，新奇的东西总能抓住人们的眼球，对于广告来说，这一点就尤为重要，而通过趣味性来传达信息则使人更易于接受。 案例二： 这是一张宣传菜刀的广告。该广告画面非常简单：四把菜刀插在刀座上，同时却又横倒在桌面上，仔细观察才能发现四把刀是切破刀座而倒下来的。其中隐晦的