PAJERO2007年网络传播方案程序.pptVIP

市场背景 Background market 受众群体分析 Analysis of the audience groups 品牌策略 Brand Strategy 主题形象定位 Theme image positioning 公关宣传计划纲要 媒介计划 Media Plan 新浪网 （重点投入） 搜狐网 媒体投放预算汇总 　素材索引 　　SUV的历史： ＳＵＶ的前身是由Ｓｔａｔｉｏｎ Ｗａｇｏｎ（旅行车）和Ｊｅｅｐ（吉普），混合演变了近30年，在上世纪80年代中叶在美国形成的…… 　　PAJERO的历史： 1982 第一代问世（L系列）、1991 第二代问世（V29、V31、V33）、1999/9 第三代问世（V73、V75、V77）…… 　　SUV的标准： 人们迫切需要，找到一款既有私家车的美观舒适，又具有越野车的 防滑性能和可牵引式多功能集于一身的新型车种，这就产生了我们现在见到的运动多用途车辆——SＵＶ…… 　 PAJERO的性能： V77装备的是6G75型排量3.8升的V6发动机，额定功率达到了150千瓦，扭矩也提高到314牛米。强大的动力，让你在加速操控时自由随心…… 素材索引 　　SUV的文化： 他们是这个城市新生活的开拓者，始终走在最前面，意味着永远不能与城市脱离，城市生活才是他们正常的轨道。于是SUV成了他们在都市中想象张扬奔放的惟一空间…… 　　PAJERO的精神： 帕杰路的开域之路…… 　　 SUV的选择： 选择SUV更要特别注意品牌，一定要选择口碑和知名度高 的车型。SUV看起来结构简单，实际上其工艺要求并不低于轿车…… 　 PAJERO的选择 ： 林先生最喜欢帕杰罗V77的大气的外观，那种充满了肌肉感的流线型正是他所认同的。内部功能的设计也都非常的用心，空间也足够大…… 9月 10月 11月 12月 主 题 推 广 PAJERO的历史使命 SUV历史与PAJERO历史的对比 PAJERO的行业标准 PAJERO的性能/品质 SUV的性能标准与PAJERO的特性 三菱品质与PAJERO的品质 PAJERO的精神文化 进取、创新 “拓”的精神 “拓”的文化 7月 8月 ■ PAJERO体验报名征选 ■ 试乘试驾 全程推广 ■ 软文攻势 ■ 体验专题站建设 ■ PAJERO VIP用户特辑 （已购车用户 驾车感受及建议） ■ 试乘试驾系列专题推广 ▲ 征文造势 ▲ Sina有奖调查(幸运用户) 1月 2月 ■ 奥运系列/后续 PAJERO的品位生活 自由的生活方式 选择SUV，选择PAJERO …… 硬 广 投 放 预计投放 预热 重点 细分 延续 ■ PAJERO预热 媒介投放计划表 投放期间:2007年7月-2008年2月 SINA 新浪汽车频道首页,文字链 股票频道首页(操盘套餐)文字链 财经频道首页(要闻区)文字链 新闻频道首页(要闻区)文字链 新浪汽车频道首页翻牌广告(三轮播) 财经频道首页,翻牌广告(三轮播) 新闻频道首页,翻牌广告(三轮播) 股票频道首页,对联广告 股票频道首页,浮动按钮 体育频道首页,浮动按钮 新闻频道首页,顶部通栏(三轮播) 财经频道首页,顶部通栏(三轮播) 汽车频道首页,顶部通栏(三轮播) 新闻频道首页,通栏01(两轮播) 财经频道首页,通栏01 汽车频道首页,通栏01 单位：天数 SOHU 汽车频道首页(导读区第一处),文字链 汽车频道首页(导读区第二处),文字链 汽车频道首页(导读区第三处),文字链 股票首页证券要闻,文字链 股票首页焦点推荐,文字链 汽车频道首页,互动版块小通栏 汽车频道首页,购车版块小通栏 汽车频道首页,流媒体加左悬停按钮 单位：天数 单位：万元 * 互联网品牌传播攻略 PAJERO Internet brands in 2007 spread Raiders 湖南国际电视传播有限公司 | 企划部 2007 帕杰罗 市场背景 受众群体分析 品牌策略 主题策划 媒介计划 回顾SUV整体市场和帕杰罗产品特征 用什么样的方法可以有效地打动他们、吸引他们？ 帕杰罗卖给谁？他们有何需求？ 使用什么样的主题和形象出现在他们的面前？ 怎么样让品牌形象到达消费者心中 目 录 整体市场 细分市场 产品特征 结论：