精选课件百度网盟.ppt

目录 一、网盟的基本介绍 二、网盟的各种展现方式 三、百度网盟定向设置 四、百度网盟的物料制作 五、百度网盟的优化 一、网盟的基本介绍 附件1 附件2 附件3 附件4 网盟的特点 百度网盟资源多，保证海量的展现 百度网盟广告形式多，吸引不同的人群 百度网盟人群定向精准，提高转化率 百度网盟按照点击付费，成本相对竞价要低 网盟的基础介绍 网盟的账户结构 网盟和竞价的账户结构的思路是一样的 定向设置 定向的设置涉及到推广策略 1、品牌推广 2、潜在用户转化 3、精准用户转化 回头客 为什么需要回头客？ 什么是回头客 什么是回头客 创意——营销过程的关键一环 超过95%的商机正被错失 最新研究结果表明： 平均每100名网站访客中，成交人数仅为3-5名 某电子商务客户网站的访客成交率仅2% 什么是回头客？ 笔记本电脑 小张想买台笔记本电脑。点击了A品牌的搜索推广信息，觉得还不错，但是他想货比三家。所以，他没有立即下单。 ① ② XX金秋特惠免费升配置 CPU+显卡+硬盘,送大礼包XX笔记本电脑,特惠大放送,800-858-0488.采用英特尔(R) 酷睿(TM)处理器,400889-7173免费升硬盘CPU显卡,升质不 升价,游戏+3D轻松搞定,还送多重好礼,惊喜无限. 2010-10?-?推广 ③ 搜索 推广 百度监测到了小张曾经访问过A品牌网站但未购买，将其记入A品牌的潜在客户列表 A品牌 新闻网 IT网 音乐网 小张在上网时，被百度识别出，在他浏览的各种网盟站点时，再次看到A品牌的推广信息 A品牌推广信息 A品牌推广信息 A品牌推广信息 最终小张决定购买笔记本电脑时，他选择了脑海中印象最深刻的A品牌 整合搜客和主题词定向为关键词定向 展现类型支持复选 参考出价全面升级 切换到“关注指定关键词” ① ② 使用关键词推荐工具辅助提词 设置高级匹配模式（可不设置） ⑤ ③ 修改关键词定向方式（可不修改） ④ 设置行为有效期（可不设置） 设置说明 设置关键词定向方式： 默认同时勾选“搜索”、“当前浏览”、“历史浏览”，实现一套关键词全面覆盖受众的搜索、浏览行为，若有单独投放需求，可修改关键词定向方式 设置行为有效期： 由于“当前浏览”不涉及有效期，因此，若定向方式仅勾选“当前浏览”时，无法设置行为有效期 设置高级匹配模式： 由于只有“搜索”支持高级匹配，因此，若定向方式未勾选“搜索”时，无法设置高级匹配 什么是回头客 关键词定向基础知识 适用客户 追求直效的客户 定向原理 关键词定向是由“搜索关键词”和“浏览主题词”整合而成，通过一套关键词同时描述受众的搜索、浏览行为，不论是正在搜索或曾经搜索过什么词，还是正在浏览或曾经浏览过什么特定主题的网页，都可以实现对其定向投放 定向方式 搜索(QT)：根据受众在百度搜索过的关键词进行投放 当前浏览(CT)：根据受众当前正在浏览的网页的主题进行投放 历史浏览(HCT)：根据受众近期浏览过的网页的主题进行投放，与其当前正在浏览的网页的主题无关。 展现类型 展现类型支持复选，代表一个推广组可选择多种展现类型，从而实现1个推广组投放1套完整推广产品(活动)的创意，不再需要创建多个推广组进行投放，从而简化账户结构 展现类型支持复选，简化账户结构 小贴士 由于贴片与固定、悬浮的投放网络、出价、效果差异较大，因此系统默认仅同时勾选固定和悬浮 展现类型设置后，如果没有上传对应尺寸的创意时，则在修改推广组时可以取消勾选；如果已经上传了对应尺寸的创意，则在修改推广组时不能取消勾选 覆盖预估参考出价 新增覆盖预估，全面升级参考出价，辅助投放和出价设置 覆盖预估通过对推广组的设置进行分析，在不考虑出价的情况下，预估满足当前投放设置条件的覆盖人数和展现量，用于指导推广组投放设置，避免出现投放设置不合理的情况 参考出价通过对账户行业和推广组设置进行分析，计算符合当前投放设置条件的合理出价，用于指导推广组出价设置，避免出现出价设置不合理的情况 小贴士 覆盖预估的数值一般会大于推广组实际获得的展现量，因为还存在与当前设置重合的其他客户一同竞争 若覆盖预估的量过小，则提交保存时，系统会进行提示 兴趣报告 有展现兴趣报告，洞察投放受众的兴趣特征 无论推广组是否启用兴趣定向，均显示当前层级有展现兴趣的展现、点击等数据，帮助了解投放受众的兴趣特征 小贴士 推广组未启用兴趣定向时，系统如何统计兴趣报告？ 针对发生展现、点击的受众，系统分析其兴趣，并将数据记入最典型的兴趣点 在对的时候 向对的人 说对的话 投放设置 创意 创意尺寸的选择 不同创意尺寸在流量上存在差异 制作创意时可优先选用流量较大尺寸 悬浮和固定选用全部尺寸即可 配色方案 对比度：高对比度能提高品牌认知 整体配色：颜色不宜过多。尽量