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传媒学院数字媒体艺术系媒体广告专业《影视广告欣赏》教学大纲2014年2月20日一、课程设置的有关说明1．课程性质专业选修课2．课程定义影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。最新影视广告的通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一的广告形式。它的创制过程也是相对最为复杂的。随着影视技术的不断发展，影视广告无论在影视的创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外影视广告作品纷纷涌现。对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。3．设置课程的目的和教学基本要求本课程主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。本课程的要求是通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。4．教学内容简介第一部分第一章绪论第一节影视广告的基本概念第二节影视广告的发展沿革第二章影视广告的创意与表现第一节影视广告的创意第二节影视广告的创意表现手法第二部分第三章世界经典影视广告评析第一节公益广告第二节食品广告第三节饮料广告第四节酒类广告第五节快餐广告第六节服装服饰广告第七节汽车类广告第八节 IT与电信类广告第九节传媒业广告第十节家居及其他产品广告第三部分第四章中国经典影视广告评析第一节公益广告第二节形象广告第三节家电广告第四节食品广告第五节饮料广告第六节家庭用品广告第七节办公、通信广告第八节医药保健广告第九节服务类广告第十节汽车及关联产品广告二、具体教学内容第一部分第一章绪论1．教学目的和要求学习和了解广告的定义、内涵和外延，影视广告的分类、功能与特征等基本概念；了解影视广告的诞生、兴起、发展和趋势；能从不同角度对影视广告进行分类。2．内容提要第一节影视广告的基本概念一、广告与影视广告的定义二、影视广告的分类第二节影视广告的发展沿革一、影视广告的起源二、影视广告的兴起与发展三、影视广告的基本传播功能三、数字时代的影视广告发展及趋势3．复习思考题1、决定影视广告在现代市场营销中的地位和作用的主要因素是什么？2、影视广告的基本传播功能体现在哪三方面？3、结合实例，说明常见的几种影视广告片的表现类别。4、结合实例，说明常见的几种影视广告片的用途类别。5、未来的影视广告将如何发展。第二章影视广告的创意与表现1．教学目的和要求学习和了解影视广告创意与表现的基本方法，如有创意的影视广告的特点、经典的广告创意手法、现代影视广告常见的表现类型等。2．内容提要第一节影视广告的创意一、有创意的影视广告的特点二、影视广告的创意要求三、影视广告创意方法第二节影视广告的创意表现手法一、表现与创意的关系影视广告的常用表现类型1.产品展示2.主持人式（新闻式）3.代言人式4. 实证式5.比较式6. 自传式7. 音乐式8. 生活片段式9. 系列广告复习思考题影视广告创意的策略要点有哪些? 简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。3、影视广告创意常用的思维方法有哪些? 第二部分第三章世界经典影视广告评析1．教学目的和要求通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识；通过案例故事，了解广告学经典理论,为广告专业学生的高年级学习打好基础；通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来广告职业生涯做准备。2．内容提要第一节公益广告1.1绿色组织影视广告1.2NSPCC防止虐待儿童协会广告：生活不是卡通1.3WWF广告1.4公益广告-2009年亚太广告节（ADFEST）户外类全场大奖-难以触及的课本-第二节食品广告2.1奥利奥饼干广告2.2Tabasco辣酱广告“蚊子篇”2.3日本日清速食面广告2.5ROLO糖广告第三节饮料广告3.1星巴克咖啡3.2巴黎水Perrier广告3.3澳大利亚牛奶局广告第四节酒类广告4.1吉尼斯啤酒4.2百威啤酒的家园广告4.3绝对伏特加广告第五节快餐广告5.1汉堡王广告5.2麦当劳广告5.3小凯撒比萨第六节服装服饰广告6.1利维斯牛仔裤广告6.2迪塞尔服饰广告6.3 bennetton-贝纳通服饰6.4象牌儿童鞋广告6.5 DG 广告6.6耐克广告6.7阿迪达斯广告6.8茵宝广告第七节汽车类广告7.1 甲壳虫汽车广告volkwagonbettle7.2奔驰汽车广告benz7.3哈雷摩托车广告第八节