宝马开业方案程序.ppt

宝马汽车南昌和诚之宝4S店开业盛典策划案 主题诠释 意气：取意气风发之意，即传递和诚之宝的“新生”，将给江西的宝马车主带来全新的、极致的用车体验； 意气和诚：谐音“一气呵成”，和诚之宝在南昌的奠定及诞生是通过所有工作人员以及相关部门共同完成的，整个建设过程一气呵成；另外也传递出，和诚之宝将为广大江西宝马车主提供“一步到位”的用车体验 策略规划 预热全城 调性呈现 策划持续事件引爆热点 符合宝马调性的视、听、感盛宴 目标人群主动参与并持续关注本事件 媒体关注、报道，引发公众关注 和诚之宝开业信息全方位植入传播 目标人群愿意主动参与开业当天活动 视、听、感各角度呈现宝马品牌调性 媒体参与并即时传播盛况 参与客户愿意留下意向资料信息 预热全城 策划持续事件引爆热点，获得广泛关注。 策略规划-事件策划 A Hole in One 一杆进洞赢和诚宝马车 时间：2015年（和诚之宝开业前1个月） 地点：南昌保利高尔夫球场 对象：高尔夫球爱好者、宝马目标客户、保利高尔夫球俱乐部会员 内容：9洞之内，任意一洞出现一杆进洞，则奖励宝马车使用权2年 针对本次活动进行“一杆进洞险”投保，或根据开业需求情况可不予投保，线上话题炒作传播、植入和诚之宝信息的实际意义大于线下 活动执行所产生的互动意义，但线下活动集客同样较为重要。 策略规划-事件策划 趣味互动 无抵触性 人群准确 利于传播 口碑相传 二次营销 一杆进洞的顶级趣味性和奖励内容 将易于吸引客户参与 财富人群在参与“游戏”过程中获 取挑战和竞技刺激，不易产生抵触 情绪 高尔夫球运动参与人群与宝马目标客户 群体高度契合，利于准备传播和诚宝马 开业信息 运动和奖项的特珠性将引起圈层热议，对于 参与者和非参与者来说都是不错的议论话题 奖品最终最否被赢取都奖成为焦点 一杆进洞将成为参与客户及其家人朋友，乃 至媒体、社会关注、讨论和转述的二次、多 次话题 策略规划-事件轴 开球仪式 N-14 邀请媒体参与，报道事件（新闻发布） 开球仪式（和诚集团领导、中总经理、受邀客户、高尔夫俱乐部） 首场“一杆进洞”挑战 媒体报道 户外广告宣传 自媒体宣传 网络载体宣传 球场展示及意客收集 第二场一杆进洞挑战 N=开业日 N-7 产生进洞（Y） 未产生进洞（N） 宣传炒作 邀请至开业现场 颁奖典礼 邀请选手至现场 答谢参与，赠送纪念品 策略规划-事件参与 南昌大学EMBA总裁班学员 闽商江西商会成员 浙商江西商会成员 保利高尔夫球俱乐部会员 南昌红月亮文化传媒（独家）整合资源 帮助邀约、组织上述客户参与前期预热活动和开业活动 帮助初步调查购车意向，统计客户信息资料，提供至和诚之宝 客户资源整合 南昌红月亮REDMOON 帮助策划组织后续EMBA、闽商、浙商及高尔夫俱乐部专场线下客户关系营销活动 策略规划-KPI指标 集客数 媒体报道 南大EMBA 60批 江南都市报 5次报道 微信朋友圈转发 300次 闽商商会 40批 南昌晚报 5次报道 论坛发贴 10篇 浙商商会 40批 江西晨报 5次报道 百度贴吧会员 200人 高尔夫俱乐部 30批 信息日报 5次报道 QQ群转发 100次 社会招募 80批 江西商报 5次报道 球场现抓 30批 江西日报 2次报道 汽车之家 4篇报道 车主之家 4篇报道 太平洋汽车网 4篇报道 易车网 4篇报道 爱卡汽车 4篇报道 网上车市 4篇报道 凤凰汽车 4篇报道 新浪微博 2000次以上转发 江西新闻网 4篇报道 今视网 4篇报道 江西交通广播FM105.4 10次报道 南昌交通广播FM95.1 10次报道 成功99.2 10次报道 江西都市现场 1次报道 江西三套 2次报道 调性呈献 符合宝马调性的视、听、感盛宴。 策略规划-三维一体 布置 流 程 公益 硬性布置（厂家支持展具、自制物料） 软性布置（冷餐、模特、礼仪） 互动流程（与媒体互动获取即时报道） 开场演出（主题引展类） 授权牌颁发环节演出 SOS儿童村合唱表演 现场资助仪式 开业盛典规划 2015年4月（待定） 和城之宝展厅内 宝马厂方领导、集团领导、同行代表、媒体记者、受邀客户 200 人 时 间： 地 点： 参 与： 人 数： 开业盛典流程规划 18:30-19:00 来宾签到，提供鸡尾酒及冷餐 19:00-19:05 开场短片-BMW品牌宣传片，主持人介绍到场嘉宾 19:05-19:10 经销商总经理致欢迎辞 19:10-19:15 BMW代表发言 19:15-19:20 地方政府 领导发言 19:20-19:25 授权牌匾交接仪式 19:25-19:30 BMW爱心基金星火传递 19:30-19:40 启动开业金球 19