中国橱柜行业分析全解.doc

中国橱柜行业分析 摘 要： 橱柜作为第三产业在我国是一个新兴的行业。随着人们生活水平的不断提高，对生活品质追求的不断升级，作为居家重要组成部分的厨房越来越受人们关注，橱柜业因此得到一个良好的发展机遇；但由于其准入门槛低，市场潜力大，导致其市场竞争异常激烈，本文主要基于我国橱柜行业的发展现状，从橱柜的行业特点，市场状况，最终顾客以及销售渠道等几个方面入手进行浅显的分析，力争在整体上能够对我国的橱柜行业竞争力及其环境有个大概的了解。 关键字： 橱柜； 橱柜行业 ；发展现状 ；竞争力；环境分析 引言 近年来，中国房地产业的高速发展，带动了厨卫行业持续、健康、快速、稳定的发展。根据相关数据显示，厨卫市场规模已经达到六百三十亿元人民币。在我国厨卫产品已成为人们生活中最基本的家庭消费品，巨大的需求量为众多生产企业提供了广阔的生存和发展空间。广阔的市场促生了大批的厨卫企业，促使行业规模不断扩大，取得了骄人的成绩，我国的厨卫产业已日渐形成自身的规模和实力。 1 橱柜行业概述 橱柜行业是近年来新兴的行业，随着人们对生活品质要求的不断提高，橱柜业市场有了较好的发展机遇。现今厨房的作用已发生了根本的变化，从原来简单做饭的场所转变成家人交流休憩的场所，因此厨房设备也从过去单纯注重功能性转化为尊崇时尚、环保、人性化。 中国橱柜行业现状 随着改革开放的深化，人民生活水平的提高，生活方式的改变，国外，现代橱柜这一新生事物迅速在大陆蓬勃发展并形成了庞大的产业市场，成为中国的朝阳行业世界经济一体化也给中国经济带来发展机遇，制造加工中心正在向中国转移，巨大的国际家具市场为中国家具行业的发展提供了新。加入WTO以来，中国家具行业以及橱柜行业，生产迅猛发展，大量企业产品国际市场。橱柜带来的较高利润使得这个行业的企业越来越多可以预见的是，随着行业标准的出台以及市场规范程度的提高，橱柜市场1996年开始的。中国的橱柜行业发展大致可分为三个阶段：第一阶段为1993年以前，大多数家庭装修都由木匠制造橱具，接受和整体厨房概念的人寥寥无几；第二阶段为1994-1996年，是通过木匠制造柜身，再到专业厂家定制门板、台面，这时已有部分人开始接受整体厨房的概念；第三阶段为1995年至现在，很多大都市的人和一部分中小城市的人开始逐渐接受整套橱柜概念并开始定制品牌橱柜。 ② 中国橱柜行业的发展机会 随着我国房地产业的迅猛发展以及基于房地产产业所带动的居家装饰配套产业的发展，作为住宅六大体系之一的厨房卫生体系，被提到非常重要的地位[6]，据此推断，作为厨卫体系最主要部分的整体厨房业势必高速发展。目前，我国橱柜行业正处在高速发展期，整体橱柜正开始被社会广泛地接受，成为商品住宅和家居装修中的重要内容。从家具装修行业发展的势头来看，整体橱柜市场潜力非常巨大。我国现有13亿多人口，每年基本建筑面积达13亿平方米以上，其中，城镇住宅建设大约有 6亿平方米，按每户100 平方米计算，就可以为600 万户提供住宅[7]。按每套橱柜5000元计算，每年产值大约2 5 0 亿元，而且每年还在以15%的速度增长。表1为我国近几年整体橱柜产值、产量统计： 表1：近几年我国整体橱柜产值、产量 年份（年） 产量（万套） 产值（亿元人民币） 2010 115 128 2011 128 149 2012 139 172 2013 152 200 由上表可知，近几年我国橱柜产量呈不断递增趋势，我国厨柜行业市场容量巨大，消费旺盛，发展前景非常可观。 3橱柜行业所面临的挑战与制约因素 （1） 大多数企业生产规模小，技术薄弱，工艺参差不齐，工厂设备比较简陋落后，而且购置的材料和配件也极为低劣。尽管这种规模较小的橱柜厂生产的橱柜可以省钱，但质量及售后服务却没有保障。中国橱柜业与国际同行业相比，生产企业普遍存在综合实力差、管理水平低等缺憾。在国内，只有少数品牌厂家能真正实行标准化生产，但与国际上同行业相比仍然存在着很大差距，相对缺乏竞争优势。 （2），、，，（3），、、，、，、、、，[9]，，（4），，，，，，，时下，相当一部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程中，把橱柜的使用功能和附加值当成一个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。市场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8％，这个数字远远低于欧美发达国家35％的平均水平。但令人欣喜的是，约有29％的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体橱柜家具 橱柜终端顾客特点 客户特征 信息渠道 购买场所 可接受价格 挑选标准 年龄：25-40；