(CI教案61.docVIP

章节题目: 第十一章CI策划设计创作与案例设计 教学时间: 16学时（理论4，设计12） 教学目的: 通过创作设计使学生学会运用CI策划设计的理论知识与实际设计技能进行实践设计。 内容、重点、难点： 运用CI策划设计的理论知识与实际设计技能进行有针对性的真实课题实践设计。完成CI手册的编排设计，并制作打印CI手册作品。 第十章CI策划设计创作与案例设计 同一行业的差别化策略 在同一行业内，不同的企业组织有着不同的经营理念。随着企业的成长壮大，这种经营理念得到进一步的发扬光大，成为独特的企业文化的核心，也成为独特的企业形象的象征。因而在CI设计时，应充分调查挖掘原有的经营理念，并赋以时代特色和个性化，使之成为推动企业经营发展的强大内驱力。这一点是不言而喻的，世界上许多大企业都有自己经营理念。 比如固特异公司、米切林公司、尤尼劳亚尔公司和阿姆斯特朗公司都是世界轮胎造业的著名企业，但他们的经营理念各有特色。“因特异”的理念是“成本、广告、市场占有率”，以追求规模效益为特色；“米切林”的理念是“创新、高质量、高价值”；“尤尼劳亚尔”的理念是“多种经营”，不但生产轮胎，也生产农用化学和塑料；“阿姆斯特朗”的理念是“专攻换胎市场”。尽管轮胎市场竞争很激烈，但特色迥异的经营理念使得这几家公司都有自己的生存空间。 然而同行业企业之间的在比较中显示出来的，是