产品的生命周期与新产品策略以天地一号为例..docVIP

产品的生命周期与新产品策略 ----以天地一号为例 摘要:营销策略是企业实施战略计划的重要组成部分，是企业管理中重要的环节。在我国企业从生产观念向市场观念的转变过程中，市场营销被提高到了一个前所未有的高度。无数成功的案例告诉我们，制定合适的营销策略，最大限度的运用市场营销的功能，注重实际条件下的营销创新，成为每个企业特别是资源有限的中小企业所必须面临的挑战。本文通过对天地一号饮料所处的营销环境的分析，以及产品的生命周期分析，系统的阐述了天地一号现处的营销策略现状，并在此基础上提出了提高新产品营销的策略。本论文是一篇应用型研究论文,理论联系实际,提出的决胜终端营销战略及制定的差别定价策略,多渠道策略及广告促销及超市促销策略等营销组合策略具有较强的实用性和可操作性,对天地一号饮料企业及其他饮料企业具有一定的借鉴作用。 关键词：市场营销；生命周期；策略 Abstract Marketing strategy is an important part of the implementation of the strategic plan is an important part of business management. Chinese enterprises from the production concept in the transition to a market concept, the marketing has been raised to an unprecedented height. Numerous success stories tell us, develop appropriate marketing strategies to maximize the use of the functions of marketing, focusing on marketing innovation under real conditions, a challenge to every business in particular those with limited resources SMEs must face. By analyzing the Avenue One drink which marketing environment, and product life cycle analysis, a systematic exposition of the current status of marketing strategy at Avenue One, and on this basis, put forward new products and improve marketing strategy. This paper is an applied research paper, linking theory with practice, the proposed marketing strategy and the winning end differential pricing strategy development, multi-channel strategy and advertising, promotional and marketing strategies, marketing mix supermarket strategy with a strong practical and operational sex on the Avenue One and beverage companies and other beverage companies have a certain reference. Keywords: Marketing; Life cycle; Policy 目录 一、 绪论 1 (一)研究背景 1 (二) 研究意义 1 (三)文献综述 2 1、生命周期概述 2 2、产品生命周期理论的发展 3 二、 天地一号营销概况 4 （一）天地一号简介 4 （二）天地一号营销现状分析 4 1、天地一号营销现状 4 2、天地一号生命周期分析 5 3、营销策略 5 三、 天地一号新产品营销战略对策 7 （一）市场细分 7 （二）产品策略 8 （三）折扣策略 8 （四）渠道策略 8 四、总结 10 参考文献 11 致谢 12 产品的生命周期与新产品策略 ---以天地一号为例 绪论 (一)研究背景 随着我国经济改革的进行，人民收入和生活水平的提高，使饮料消费品市场空前繁荣。如今的饮料市场可谓是群雄