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会展业与旅游业关系刍议 内容摘要 近年来，随着国际经济一体化和国内经济的日趋繁荣，会展业也随之蓬勃发展。会展业现已成为经济发展的新亮点，被誉为21世纪的“无烟产业”。本文通过对会展业和旅游业的分析，对会展旅游、会展与旅游整合的发展趋势和广阔的前景做出自己的见解。 关键词 会展 旅游 会展旅游 目 录 引言………………………………………………………………………………2 一、会展业………………………………………………………………………2 二、旅游业与商务旅游…………………………………………………………2 三、会展旅游 …………………………………………………………………2 四、优化会展与旅游的关系……………………………………………………4 参考文献…………………………………………………………………………6 致谢………………………………………………………………………………6 引言 随着1999年上海“财富论坛”的召开，昆明“世界园艺博览会”的成功举办，2001年北京奥运会申办成功和2002年上海申博成功之后，中国会展市场获得了各方的认可，很快上海、昆明等众多城市成了争相旅游胜地。会展业的快速发展已经涉足旅游业的相关行业，会展旅游为旅游业的发展提供了更为广阔的空间。“会展”是会议、展览、展销等集体性活动的简称，是在一定地域和空间，由多个人、单位聚集在一起形成的定期或不定期的，制度或非制度的集体性活动。包括各类大型会议、地方及民族节庆、展览展销活动、文化艺术表演、体育竞技活动、商品交易活动等。 ????根据ICCA协会的要求，50人以上才能够列入正式被统计的会展活动。也就是说在人数规模上，会展活动可以是几十个人，也可以是几百人，甚至是成千上万人。 由于会展活动人数多、规模大、组织工作细节复杂、要求高、文化内涵深，所以整个操作队伍必须具有高度的专业性，从活动申办、策划、市场推广、募集赞助以及现场管理，都需要一批富有经验的接受过专门培训的专业人员来运作。会展与旅游之间是一种互动关系，即会展拉动旅游，旅游促进会展。会展业能够带起一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物为一体的“消费链”通过会展的凝聚效应和辐射效应来拉动旅游业的发展 会展活动与旅游活动之间有着内在的产业联系——会展旅游。由于旅游业的主旨非常简单，就是招徕吸引游客，这也是旅游业屡屡“进军”其他产业部门的根本动因，而会展活动中形成游客的主体来源就是会展代表及因会展活动而流动的外围受众，前者是会展旅游的核心，后者则有可能转化为观光游客，成为会展旅游的副产品，所以会展旅游者的形成是会展旅游发生发展的关键。会展旅游关心的不是开什么会、展览什么，而是如何向与会展相关的人员提供服务，从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面，继而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求。从旅游需求看，会展旅游是指特定群体到特定地方去参加各类会议、展览活动，并附带有相关的游览及考察内容的一种新兴旅游方式；从旅游供给看，会展旅游是特定机构或企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目的而推出的一种新型的旅游产品。会展旅游的关键是主体的“转化”，即将会展活动参加者及受众者变成旅游者，延长停留时间、提高综合消费。由于旅游业的主旨非常简单，就是招徕吸引外游客，这也是旅游业屡屡“进军”其他产业部门的根本动因，而会展活动中形成游客的主体来源就是会展代表及因会展活动而流动的外围受众，前者是会展旅游的核心，后者则有可能转化为观光游客，成为会展旅游的副产品，所以会展旅游者的形成是会展旅游发生发展的关键。会展旅游关心的不是开什么会、展览什么，而是如何向与会展相关的人员提供服务，从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面，继而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求。优化会展与旅游的关系 会展与旅游会展旅游市场的深度开发要求会展业与旅游业之间呈良好的对接关系状态，其终极标准是旅游业能够全程参与会展活动，会展业和旅游业之间的关系优化也应向这个目标努力。在管理体制上，鉴于旅游业发展水平和会展业的明显旅游属性，会展业可纳入旅游部门统一管理、统一促销；在市场营销上，会展部门应和旅游部门协作，开展联合促销，即使是会展企业单独开展促销活动，也应将会展与城市及其周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来；在客源预测上，会展部门应与旅游部门联合开展调研和预测，以增强会议或展览对参展商的可信任程度，但两者的侧重点有所不同，前者侧重专业观众，后者侧重一般旅游；在配套服务上，旅游企业应积极为参展商、与会者和观众提供“食、住、行、游、购、娱”等一系列服务，并尽量将丰富多彩的旅游节庆活动与大型会议或展览结合起来。最终形成一种会展一旅游一会展一旅游……的良性循环。2.形象提升的品牌效 从会展品牌形成的基础来看，除了会展业本身的设施和服务外，会展品牌或是依靠有实力