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广告设计 商业广告主题与创意 第3章 商业广告主题与创意 商业广告主题与创意 商业广告主题的基本要素 商业广告主题的设定 商业广告的创意 商业广告创意的魅力 广告创意的思维表达与思维形式 商业广告创意的技巧 第一节 商业广告主题 1.商业广告主题的基本要素 2. 商业广告主题的设定 商业广告主题是商业广告的中心思想。商 业广告主题是广告作品首要的决定因素，是 广告设计的脉络和主线。主题可以使商业广 告具有统一感，它领先开路又贯穿始终能给 消费者留下完整统一的印象。 1.商业广告主题的基本要素 （1）.广告主题的新颖性 广告主题要有自己独特的视角，传达的信息要与同类产品的其他广告有不同的个性。 广告主题要有新意，重要在于差别化策略的运用。 （2）.广告主题的鲜明性 广告主题观点明确，概念清晰、重点突出、一目了然，鲜明第表达销售理念。 （3）.广告主题的深刻性 广告主题对于客观事物的揭示，重要的一点是思想深度。 2.商业广告主题的设定 广告设计中的一个重要问题，也是一个不 易解决的问题就是对广告主题的设定。如何 根据素材进行提炼获得正确的广告主题，关 键在于设计人员对所宣传产品的定位以及对 广告目标市场和消费者需求的认识程度。 （1）.商业广告设计中的产品定位