【2017年整理】首届CEPA国际自行车大赛江苏昆山站.docVIP

首届CEPA国际自行车大赛江苏昆山站（第三站）市场推广方案 月蓝宫人 媒体资源网 ?? SWOT分析一、优势分析（Strength analysis）1）昆山经济优势??? 昆山综合实力在江苏省县级市位居第一名，“全国百强县（市）第一名”，2004年度“最佳中国魅力城市”。美国《福布斯》杂志首次推出“中国最佳商业城市排行榜”、“未来之星50强”，昆山分别名列第69位和第7位。在1995年以前国务院批准设立的33家国家级经济技术开发区中，昆山开发区综合投资环境列第三位。2）昆山地理位置优势??? 昆山地处中国经济最发达的长江三角洲，是上海经济圈中一个重要的新兴工商城市；它位于中国东南沿海长江三角洲的东部，东距上海50公里，西邻苏州37公里（距上海虹桥机场45公里，约半小时车程），距上海浦东机场100公里，约1小时车程）；3）昆山站比赛路线优势A）昆山站起点（朱家角）优势??? 朱家角（“江南古镇朱家角”——江泽民语）地处江、浙、沪二省一市交通要枢，地理位置十分优越，东靠虹桥国际机场，北连昆山，南接嘉兴，西通平望，淀山湖下游、黄金水道漕港河穿镇而过。镇内河港纵横，九条长街沿河而伸，千栋明清建筑依水而立，36座石桥古风犹存，名胜古迹比比皆是。B）昆山站终点（昆山市政府/外商俱乐部）优势??? 2005年中国石化F1中国大奖赛昆山说明会在昆山外商俱乐部举行，昆山外商俱乐部也因此成为2005年中国石化F1中国大奖赛官方指定售票点。这对于CEPA国际自行车大赛江苏昆山站（第三站）的宣传工作的开展提供了很好的资源优势。C）昆山站比赛线路优势??? 长江路：该路段南北向纵穿昆山城区，途经城北路、富士康路、萧林路、昆太路、同丰西路、前进中路、震川中路、朝阳中路、庆丰西路、沪宁铁路、沪宁高速公路、新南中路等昆山城区主要交通繁华要道；??? 前进路：该路段以东西之势力横跨昆山城区，途经城南路、江浦路、人民路、柏庐路、黄河北路、长江中路、青阳中路、樾河北路、黄浦江中路、金沙江北路、吴凇江北路、洞庭湖中路、太湖中路、松花江路、富春江路、沿沪北大道等昆山城区主要交通繁华要道。4）昆山区域媒体优势??? 昆山电视台、昆山有线电视台、昆山市广播电台、《现代快报》、《昆山日报》、《城市商报》、《通TOUCH》、《通SHOPPING》、《昆山光彩》、《昆山台商》、昆山活动网、昆山视窗网、中国昆山网等媒介。在此次CEPA国际自行车大赛江苏昆山站（第三站）的比赛过程中通过媒介资源整合的方式，将比赛的宣传效果达到最佳。5）昆山站赛中氛围优势??? 为了配合首届CEPA国际自行车大赛江苏昆山站（第三站）的比赛，为大赛进行舆论造势及提高比赛的社会影响力，在有关部门的组织安排下，特在大赛期间举行“昆山自行车马拉松”，参加人士包括：A）驻上海、江苏外籍自行车爱好者；B）上海、江苏、浙江及周边业余自行车俱乐部；C）昆山外资、台资企业；D）昆山市民（四岁——八十岁）??? 我们借助比赛期间交通管制的机会，给予自行车爱好者单车旅游，吸引大量民众参加非运动竞赛性的自行车活动，为大赛制造社会舆论氛围。二、机会分析（Opportunity analysis）1）比赛影响力分析A）路线影响力??? 以环法自行车赛为本的国际自行车拉力赛，起终点固定在上海及香港，交替执行，即第一届为上海为起点，香港为终点；第二届以香港为起点，上海为终点，以此类推。全程比赛途经上海、浙江、江苏、广东、福建、深圳、安徽等发达城市和省份；昆山站（第三站）的比赛线路经过昆山城区诸多交通繁华要道（见昆山站比赛线路优势），这为自行车大赛在昆山的良好社会宣传效果的实现提供了很好的环境优势和社会“土壤”。B）时间影响力??? CEPA国际自行车大赛第三站（昆山站）的比赛日程为5月4日，这一时间可以携昆山五一“假日经济”风暴之势将黄金时期的“眼球经济”推向极至，更大程度上活跃和拉动诸多市场元素的潜在销售力。C）国家/地区影响力??? CEPA国际自行车大赛由环球15支UCI职业洲际及省市队（每队运动员6名、官员3名）构成，包括中国、中国香港、中国台北、澳洲、南非、美国、法国、意大利、德国、荷兰、俄罗斯、卡塔尔、印尼、日本等国家和地区。D）参赛选手影响力??? 亚洲车神黄金宝：2001年环中国南海自行车赛总成绩冠军、2001年亚洲锦标赛男子个人公路赛冠军、2001年九运会男子个人180公里公路赛冠军/公路个人计时赛第5名、2002年环青海湖自行车赛总积分冠军、2003年第八届环南中国海自行车大赛总积分亚军；??? 亚洲车神黄毅程：‘环南中国海单车赛’第4站第5名，总成绩第2位、大中华冠军车手；??? K哥林启俊：第五届全国城运会男子126公里个人赛冠军；