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案名心得一个楼盘的案名，好比一个人的名字。好的人名往往会给人留下深刻的印象；好的人名又会引起人们美好的联想；如果名字与其人的特点、优点相符，就自然而然地增添了人们对他的好感；如果名字所阐述的字意与所引申的内涵，契合于社会的审美标准，这个人就显得格外出色；如果名字所昭示的美好喻义与独特个性能具有感染力，并得到广泛认同，那么，这个人可能在大多数人们的眼中具有无可厚非的优越性、具有独到的魅力，甚而为人瞩目、受人欢迎、乐于效仿、让人渴望与之结交。 ? ? 案名，往往与人名有着异曲同工的效应。好的案名，会在短时间给受众留下印象、并引发好奇心；好的案名，会在不断的口碑传播与各种宣传推广载体的影响下，加深受众对楼盘的了解，既而逐渐熟知它、认可它、最后接纳它；如果好的案名与真实楼盘所呈现的功用，如建材、工程质量、软性管理、周遭卖点等因素相符，就会令受众产生信任感，并使本楼盘在与竞争楼盘的比对中胜出；如果好的案名表里如一，与真实楼盘的品质、格调、档次相符相契，就增加了受众的偏好度，甚而使受众产生了将终身居所托付于此的意愿与冲动；如果好的案名根植于有品牌、有资质的开发商，就会事半功倍、相辅相成，提升了公司和产品整体的形象，甚至创造、铺陈着一个持续性的品牌效应； 细细研读案名，好象走入了浮世绘，这里，案名显现出独到的个性与文化特征—— ? ? 一、在诉诸消费群方面：有些彰显身份，如“名都园”、“皇朝苑”、“高第” ；有些体现职业，如“白领公寓”、“京华学者之家”、“数码精英” ；有些定位人群，如“小富人家”、 “BOBO自由城”；有些体现不同年龄的需求，如针对年轻人的“阳光新干线”、“美然动力街区”，如针对平实百姓的“新街坊”、“运河人家”。 ? ? 二、在诉诸生活方面：有些体现居住功能，如“回龙观文化居住区”、“都市驿站（酒店式公寓）” ；有些突出创业与投资，如“财智中心”、“创时园”、“第三置业”；有些强调生活样板，如 “上海沙龙”、“柏林在线” ；有些征候调性、意识，如“左岸公社”、“后现代”、“自由度”；有些体现生活状态，如“半闲堂”、“动感之都”。 ? ? 三、在诉诸建筑方面：有些突出建筑理念，如“易构空间”、“矩阵”、；有些突出建筑品质，如“品阁”、“成品家”；有些体现创作风格，如“锋尚”、“纯粹”；有些阐述产品类型：有中式风格的“观唐”、“宋都.采菏人家”；有实验性的“SOHO现代城”、“长城脚下的公社”。 ? ? 四、在“意向”的运用上：有些着眼于吉祥的寓意，如“旺座”、“人和世家”、“涵合园”等；有些体现境界，如“心海伽蓝”（伽蓝在梵语中指和睦相处、无争执的净土）；有些拓展视野，如“国 .国展”；有些立意开阔，如“万象新天”、“达天下”；有些寓意于理想，如“朝阳无限”、“人本主邑”；有些体现真善美，如“上善若水”。 ? ? 五、在 “感觉”的诠释方面：有些扮“酷”，如“新风尚”、“吸引力”；有些以情动人，如“上海知音”、“山水倾城”；有些体现心灵感受，如“幸福春天”、“阳光好东东”；有些载情于娱乐，如“金色探戈”、“阅读缤纷”。 ? ? 六、在“文化”的赋予方面：有些诗情画意，如“翠堤春晓”、“碧云天”；有些通过音乐与画来提升格调，如“莫奈印象”、“田园波尔卡”；有些表述艺术气质，如“爵士风情”、“大地上的艺墅”；有些通过历史感、时代感定位，如“开元”、如“摩登时代”；有些再造故园，如“大宅门”、“贡院6号”。 ? ? 七、在功用的传达方面：有指明行业的“北京物流港”；有突现地位的“总部基地”；有表述周遍卖点的“中海高尔夫花园”；有体现学院氛围的“水清木华”、“交大嘉园”；有体现交通便利的“九如通津”；有直接表述地名的“草桥欣园”、“芍药居”、“花家地小区”；有体现生态环境的“海天一色”、“云深处”、“镜湖山庄”。 ? ? 八、在词汇的使用上：论朗朗上口，如“水印长滩”、“纳帕溪谷”、“金域蓝湾”；有借用谐音的，如金玉良苑（金玉良缘）、自由自宅（在）；有借用典故的，如“耕天下”、“挪威森林”；有使用古诗词的，如“西江月”、“在水一方”；有使用贵气、至尊字眼的，如“大”字的“大有”、“大家”，如“天”字的“天鼎”、“天籁”；有通过数字体现大气的，如“半山一号”、“10号名邸”。 ? ? 九、在形象的具体化方面：有借喻色彩的，如“纯白领域”、“橙色年代”；有借喻食品通感的，如“苹果社区”、“香草天空”、“卡布奇诺”；有借喻游戏的，如“迷你立方板”；有借喻星座、坐标的，如“天琴”、如“东一时区”；有类比国外胜地，如“枫丹白露”、“波特菲诺”。 ? ? 中粮地产在全国多个城市拥有地产项目，其中，案名的创建是策划营销中的一个重要环节，是值得系统研究的命题，思索如下： ? ? 一、考虑