【2017年整理】百威.docxVIP

湖南机电职业技术学院 毕业设计 百威啤酒长沙市场新品推广 公关策划方案 作 者 姓 名 谢乐、陈海翔 所 属 院 系 经济贸易学院 导师姓名及职称 吕蓉 讲师 专 业 班 级 市场营销1302 提 交 日 期 2015.05.20 前言 百威啤酒是从1876年开始投放市场的。安海斯-布希公司，采用世界独一无二的榉木酢工艺，从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序。生产出来的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品质。在2002年度世界知名品牌价值排行榜上，百威以113.49亿的资产名列第24位，成为世界第一啤酒品牌。 1995年，百威的亚洲工厂最终在中国武汉兴建。中国市场的百威啤酒全部由百威（武汉）国际啤酒有限公司酿造，采用了与美国安海斯—布希公司一致的原料标准和酿造工艺，确保百威啤酒达到全球统一的口味和质量。百威啤酒已经成为中国知名度最高、销售量最大的洋品牌啤酒，销售网络遍及全国各大城市，占居了中国高档啤酒市场相当大的份额，尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级舞厅、的厅等几乎是清一色的百威。 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc405816831 前言 PAGEREF _Toc405816831 \h 2 HYPERLINK \l _Toc405816832 目录 PAGEREF _Toc405816832 \h 3 HYPERLINK \l _Toc405816833 一、市场分析 PAGEREF _Toc405816833 \h 4 HYPERLINK \l _Toc405816834 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc405816834 \h 4 HYPERLINK \l _Toc405816835 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc405816835 \h 4 HYPERLINK \l _Toc405816836 （三）行业分析 PAGEREF _Toc405816836 \h 4 HYPERLINK \l _Toc405816837 （四）竞争者分析 PAGEREF _Toc405816837 \h 5 HYPERLINK \l _Toc405816838 二、活动目标 PAGEREF _Toc405816838 \h 5 HYPERLINK \l _Toc405816839 三、活动主题 PAGEREF _Toc405816839 \h 5 HYPERLINK \l _Toc405816840 四、活动对象 PAGEREF _Toc405816840 \h 5 HYPERLINK \l _Toc405816841 五、活动项目流程设计 PAGEREF _Toc405816841 \h 5 HYPERLINK \l _Toc405816842 活动一：：百威“新品”啤酒节 PAGEREF _Toc405816842 \h 6 HYPERLINK \l _Toc405816843 活动二“百威”夜店推广计划 PAGEREF _Toc405816843 \h 7 HYPERLINK \l _Toc405816844 活动三： PAGEREF _Toc405816844 \h 8 HYPERLINK \l _Toc405816845 六、媒介宣传 PAGEREF _Toc405816845 \h 8 HYPERLINK \l _Toc405816846 七、时间进度安排和物料准备表 PAGEREF _Toc405816846 \h 9 HYPERLINK \l _Toc405816847 八、费用预算表 PAGEREF _Toc405816847 \h 10 HYPERLINK \l _Toc405816848 九、效果评估 PAGEREF _Toc405816848 \h 10 HYPERLINK \l _Toc405816849 附件：前期市场调研图片 PAGEREF _Toc405816849 \h 11 市场分析 宏观环境分析 从1987年到1994年国内啤酒年增幅在20%以上，年产量增幅最高时达到30%以上，1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢，但年均增幅仍达到7%以上。2001年啤酒产量为2274万吨，2002年啤酒产量达到2386万吨，首次超过美国成为世界上第一啤酒生产大国。中国啤酒行业现状 ： 大规