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《IT产品营销》复习题 一、单项选择题： 1、在社会营销观念中所强调的利益是_____D___。 A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 2、市场营销管理的实质是____A____。 A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 3、列车有普快、新空快车、特快、直达快车等，这些列车之间的竞争关系是____C____。 A、欲望竞争 B、一般竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争 4、在中间商中，不拥有产品所有权的是___D____。 A、批发商 B、零售商 C、代理商 D、个体商人 5、销售服务是属于整体产品的哪一层次___A____。 A、实质产品 B、形式产品 C、核心产品 D、延伸产品 6、对所有的产品使用共通的家族品牌名称称为___A____。 A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、家族品牌名称 D、公司加个别品牌名称 7、在实际营销中，产品定价的基础因素是___C____。 A、利润 B、供求 C、成本 D、竞争 8、企业同原材料供应商联营称为___A____。 A、后向一体化战略 B、前向一体化战略 C、横向一体化战略D、纵向一体化战略 9、商标是企业的一项____A___。 A、无形资产 B、固定资产 C、流动资产 D、固定成本 10、在以下关于高档“劳力士”手表的经营决策中，正确的是___B____。 A、视其为特殊品，采用长而宽的渠道 B、视其为特殊品，采用短而窄的渠道 C、视其为选购品，采用长而宽的渠道 D、视其为选购品，采用短而窄的渠道 11、____D___是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 12、对于企业来说威胁水平高而机会水平低的业务是___D____。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 13、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于 D 。 A、潜在产品层 B、附加产品层 C、形式产品层 D、核心产品层 14、___D____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要 A、刺激物 B、诱因 C、反应 D、驱使力 15、体育明星姚明是众多崇拜者的___B____。 A、成员群体 B、直接参照群体 C、厌恶群体 D、向往群体 16、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素___C____ A、文化因素 B、社会因素 C、自然因素 D、个人因素 17、采用___C____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力 A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、市场的全面覆盖 18、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的____D___两个方向延伸 A、前后 B、左右 C、东西 D、上下 19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的___B____的数目 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 20、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于 B 。 A、广告 B、公共宣传 C、销售促进 D、人员推销 21、以下哪种营销观念不属于现代市场营销观念 A A、推销理念 B、市场营销观念 C、社会市场营销观念 D、客户观念 22、企业采用 B 容易导致“市场营销近视症” A、生产观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、网络营销观念 23、 C 就是避开传统的流通环节，直接通过厂家销售人员将产品送达终端用户。 A、连锁销售 B、特许经营 C、直销 D、超市营销 24、以下哪个不属于企业环境的公众群体 A A、竞争者 B、媒介 C、政府 D、金融 25、食品、文化娱乐品等使用次数少，单需要经常购买的商品属于 D A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非耐用品 26、 D 是一种应答者可以自由的用自己的语言来回答和解释有关想法的问题类型 A、是非题 B、多项选择题 C、顺位题 D、 开放式问题 27、 A 是根据构成总体市场的不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯，将它们分成相类似的消费者群体 A、市场细分 B、目标市场选择 C、市场定位 28、在同一包