新产品上市..docVIP

? ? 新产品上市策划方案 ? ? --------儿童益智用品 策划小组：第三小组 小组成员：韩雪松 刘晓冬 刘博华 乔云惠 一、新产品上市背景 1 二、市场分析 2 市场机会 2 市场潜力 3 三、消费者分析? 3 五、SWOT分析? 4 六、新产品定位? 5 七、新产品上市目标? 5 八、新产品上市安排? 6 上市时间 6 上市区域 6 媒体宣传支持? 6 销售地域? 6 销售渠道? 6 九、?促销活动? 7 十、业绩目标与效益分析? 7 一、新产品上市背景 ????? 青岛某益智科技有限公司是一家专业从事儿童益智文具、玩具 等系列用品的研发、生产、销售?为一体的综合性企业。公司最新推出的益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。 二、市场分析 市场机会 随着家长对儿童的关注度越来越高，儿童平时所接触的文具、玩具也受到了很高的重视。倾向于给孩子添置儿童益智玩具的家长占了绝大多数，自从小孩子的手上多了一款早教益智玩具之后，她从玩乐中学习到了不少的知识，比如音乐的一些基本音律，比如说一些色彩、形状的认识。?在幼儿园的里，现在小班、中班以及大班的小朋友，他们更乐于在玩具游戏世界中学习新事物，幼儿园的老师们跟阿姨们也会给他们积木玩具，还有就是人手一个的儿童益智彩泥用具（孩子们可以创造、想象出各种各样有趣逗乐的东西出来），这也在一定程度上锻炼了孩子们的动手、动脑能力。而且现在儿童用品品牌在商场上有很多，然而在儿童文具和玩具方面真正有市场份额和品牌知名度的则很少，因此我们采取市场细分进入市场的机率很大，所以，市场前景很广阔。 市场潜力 在前的玩具市场中，儿童益智玩具相当受欢迎。现在的父母比较舍得花钱在孩子们的身上，因此，玩具以及学习用品卖得还算不错。现在大都给小孩子购置儿童益智玩具，一方面是这些玩具游戏比较适合于小孩子，另一方面也能够让孩子在玩乐中学习到东西，进而对智力有一定的提升效果。现如今的人们对儿童玩具的益智性以及趣味性有更多的要求，他们认为儿童玩具游戏就应该是让孩子们玩得来，在孩子们喜爱的前提之下锻炼以及培养孩子们的各项技能以及其他一些方面。玩具设计以及开发人员充分地了解了这方面的需要，