Ch14断竞争与寡头.ppt

学习目标 解释垄断竞争行业中价格和产量如何决定 解释垄断竞争行业中为什么广告成本高 解释寡头行业中为什么价格是粘性的 学习目标(续) 解释当一个行业有一家主导企业和几家小企业时价格和产量如何决定 用博弈论预测少数几家企业之间的价格战和竞争 学习目标 解释垄断竞争行业中价格和产量如何决定 解释垄断竞争行业中为什么广告成本高 解释寡头行业中为什么价格是粘性的 垄断竞争 垄断竞争 有大量企业竞争。 市场份额小 一个企业的决策对其他企业不有影响 勾结的不可能性 每个企业生产有差别产品。 一种与竞争企业产品略有差别的产品。 垄断竞争 垄断竞争 (续) 企业在产品质量、价格和市场销售方面进行竞争。 质量—包括设计、可靠性、服务、得到该产品的容易程度。 价格—实施不同的价格策略。 市场营销—包括广告和包装。 企业自由进入与退出。 垄断竞争 (续) 竞争性——厂商进入该行业较容易。 在垄断竞争行业，企业所需求资金不多，规模不大。 厂商进入该行业越容易，则竞争性越强。 垄断性——厂商对产品价格略有影响力。 垄断性使厂商对价格有一定影响力，竞争性则使这一影响十分有限。 垄断竞争行业：日用品工业；食品工业；零售商业等 垄断竞争厂商需求曲线：向右下方倾斜，界于完全竞争与完全垄断的需求曲线之间。 完全竞争厂商需求弹性无限大，其需求曲线为水平线 完全垄断厂商需求弹性最小，其需求曲线相对比较陡峭 垄断竞争厂商需求弹性界于二者之间，其需求曲线相对比较平坦 垄断竞争 讨论与思考： 为什么垄断竞争厂商需求弹性界于完全竞争与完全垄断之间？ 垄断竞争中的产量与价格 短期：经济利润 短期均衡条件：MR=MC 短期内垄断竞争厂商可能出现三种情况： 经济利润 经济亏损 正常利润 垄断竞争中的产量与价格 长期：零经济利润 经济利润吸引了新进入者。 随着新企业进入这个行业，企业的需求曲线和边际收益曲线开始向左移动。 利润最大化的产量和价格下降。 过剩生产能力 一个企业的能力产量是平均总成本最低时的产量—U形ATC曲线最低点的产量。 垄断竞争行业生产的产量使价格等于平均总成本，但并不在 U形ATC曲线最低点的产量。意味着，垄断竞争企业在长期均衡时没有达到能力产量。 过剩生产能力 学习目标 解释垄断竞争行业中价格和产量如何决定 解释垄断竞争行业中为什么广告成本高 解释寡头行业中为什么价格是粘性的 产品开发与市场营销 效率与产品创新 两种观点 改进的产品为消费者带来更大的利益。 但是，许多所谓改善只不过是改变了一种产品的外观。 产品开发与市场营销 市场营销 即使在产品实际差别很小时，广告和包装也是企业用来努力创造消费者产品差别感觉的主要手段。 广告支出在两个方面影响利润： 增加成本 改变需求 产品开发与市场营销 销售成本和总成本 广告支出使垄断竞争企业的成本增加到竞争企业或垄断企业之上。 广告支出 销售成本和总成本 判断题例题 ( ) 1．如果一个企业产品价格低于一个企业的平均总成本的最小值，则该企业会立即倒闭 ( )2．当一些人状况的变好必须以另一些人的状况变坏为代价时，资源就得到了有效利用 ( )3．住房租金上限的规定可以降低低收入群体的住房压力 ( )4．自然垄断的最低成本定价规则使资源配置有效率。 ( )5．供给曲线表示生产者为了拥有所生产的最后一个单位的产出而要求的最低价格 学习目标 定义垄断竞争和寡头 解释垄断竞争行业中价格和产量如何决定 解释寡头行业中为什么价格是粘性的 寡头 寡头垄断指少数厂商垄断了某行业的市场，控制了这一行业的供给,其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。 特点： 厂商数极少，新厂商进入困难 产品可同质，可存在差别，厂商间存在激烈竞争 厂商之商相互依存，每个厂商价格销量变化都会影响到对手 厂商行为具有不确定性，因为厂商的决策需考虑到对手的反应，而对手反应是不可预测的，因此，厂商的决策行为具有不确定性 寡头 一个企业的价格和销售量取决于其他企业的价格和销售量。 建立了一些模型来解释寡头市场上的价格和数量。 传统模型 折弯的需求曲线模型 主导企业模型 博弈论模型 折弯的需求曲线模型 假设：跟跌不跟涨 寡头厂商预期自已降价时，其他企业会跟随，以确保自已的市场不被侵占。自已涨价时，其他企业将不跟随，以扩大自已的市场。 结论：当寡头厂商涨价时，其他厂商不予理会，该厂商的销售量会大幅度减少，因此需求曲线较为平坦；该厂商降价时，其他厂商跟进，其销售量不会大幅度增加，需求曲线较为陡峭，从而导致折弯的需求曲线。 折弯的需求曲线模型 问题 关于需求曲线的信念并不总是正确的。 事实上，其他企业可能会跟随涨价。 这可能会导致企业发生经济亏