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第三章　产品介绍和产品说明书的写作 产品介绍 一、产品介绍的概念和作用 产品介绍是对工农业生产出来的物品的介绍。新产品一问世，生产单位通常就要作产品介绍，以使人们从中了解产品的性能、特点、工艺、用途等有关情况，从而引起人们对它的兴趣和关注，并决定是否选购它。 产品介绍是沟通产品和顾客、用户之间的桥梁。它的作用主要是向社会公众说明产品各方面的知识，增进人们对它的认识，同时也兼有推销产品的作用。 产品介绍具有商品广告的性质，它与商品广告都要求说明产品的名称、性能、生产厂家等产品知识。二者的区别在于：产品介绍的目的主要是说明产品各方面的知识，它对产品特点的说明比较详细具体；商业广告的目的主要是推销产品，它对产品的说明多为高度概括，此外还要写清接洽的办法，销售的时间、地点，以及电话号码、电报挂号等项内容。 二、产品介绍的种类 1．总体的产品介绍 这种产品介绍，往往以生产厂家为单位，从生产历史、技术力量、制造工艺、检测手段等方面说明该厂产品总体质量特点，并—一列举产品名称（写得比较简明概括）。有些大厂还以产品目录形式，向社会传递产品信息，介绍产品的种类、质量、规格等，使人了解该厂产品的总体状况，或若干最新产品的情形。如下文例一。 2．具体的产品介绍 这是对某一种产品所作的介绍，旨在使人们清楚地了解某一产品的特点和功用，对该产品形成明晰的印象，从而考虑它的价值和对它的使用。如下文例二。 三、产品介绍的写法 产品介绍的结构大体包括五个方面： 1．产品的名称 产品的名称可直接作为产品介绍的标题。它是要向人们介绍的产品对象，要写得醒目。此外，对于人们比较陌生或不易理解的品名，应在介绍的开头就作出必要的解释，可以用下定义的方法，也可以用描述特征的方法。如下文例三《昌化鸡血石介绍》的开头写道：“昌化鸡血石是中国特有的珍贵宝石，具有鸡血般的鲜红色彩和美玉般的天生丽质，历来与珠宝翡翠同样受人珍视，以国宝之誉驰名中外。它产于浙江省临安市昌化西北的浙西旅游大峡谷源头的玉岩山。 如沛营养胶囊 产品特色： 1、独特的复合型比例分析配方：集五种功效于一身，即高效抗氧化剂配方，均衡维生素B族配方，充足骨骼配方，完整矿物质补充配方及植物营养素配方。每包四粒：1粒维生素、2粒矿物质、1粒植物营养素。蕴含13种维生素、7种矿物质、9种植物营养素。 2、充分平衡人体所必需的维生素与矿物质：如新华茂根据中国人饮食习惯、体质体型，调查了解体内缺乏的营养素,按中国的食品添加剂规定，进行了配方调整，从而使如沛营养素胶囊更适合中国人的营养健康需求，在均衡与选择上达到几乎完美的地步。各种营养元素之间有促进或抑制作用，过量服用一种维生素或矿物质可能导致其他营养素的缺乏。 3、多样化的抗氧化剂：含植物类、维生素类、矿物质类等多种抗氧化剂。使用多种类的抗氧化剂，即使剂量不高也比食用单一抗氧化剂效果好，因为抗氧化剂本身是“牺牲型”的营养素，在抵抗有害自由基的同时自己也被氧化了，而多种抗氧化剂可以互相抗氧化。 4、氨基酸螯合矿物质。如新华茂拥有许多螯合制造过程的世界。 5、维生素 A 、 C 、 E与硒组成最好的天然强抗氧化物，是自由基的克星。 6、天然的维生素，它具有接受性，可以容纳其他化学物质。而合成的维生素在合成使用时虽含有相同成分，但可能产生反作用，引起副作用。 7、使用脂溶性维生素，可以贮藏，在身体需要时释放出来。 8、用胶囊装的粉末状维生素没有结合剂，功效高，对有过敏体质的人亦可安心使用。 9、胡萝卜素是由海藻中提炼出来的，为最浓缩最高品质的一种。 荣获三大机构认证： A、美国卫生基金会NSF的持续性认证：每年一次制造设施稽查、半年一次产品检测（包括配方复查）。通过一系列检测证实产品成分标示符合美国食品药物管理局FDA标示标准，份量、一贯性、纯度及不含污染物质等符合NSF/ANSI 173标准。 B、消费营养品检测实验室CL认证（包含六大类别检测）。如沛是唯一接受并通过检测的多种维生素补充品）。 C、禁用物质管理组织BSCG认证 ：根据2004年世界反禁药组织规范之清单，检测了170多项物质。等于向运动员和运动协会保证：运动员可以放心使用产品。 荣列美国［医生桌上参考手册］PDR，作为医生开处方时的参考产品。 美国奥委会官方唯一指定产品、泰国、韩国、***等奥运健儿使用产品。 被美国营养食品专家协会网站评选为最佳维他命及矿物质营养补充品。 超过1000项的临床研究证明：如沛营养素所含成分对身体的益处。 可以通过光子扫描仪检测来证明对如新华茂?如沛牌补充营养素的有效吸收。 产品功效： 1、提升身体的抗氧化能力，保护DNA防止细胞变异，促进正常细胞及基因的再生，减缓被氧化及自由基的破坏，加强身体防御