【2017年整理】第六章 产品策略.docxVIP

第六章 产品策略 一、单项选择题 1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（ ）。 ①有形产品 ②核心产品 ③附加产品 2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（ ）。 ①核心产品 ②有形产品 ③附加产品 3、所谓（ ）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。 ①产品类别 ②产品类型 ③产品线 ④产品项目 4、（ ），是指产品大类中每种产品中有多少花色品种规格。 ①产品线 ②产品线深度 ③产品线宽度 ④相容度 5宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（ ）。 ①宽度 ②深度 ③长度 ④黏度 6、在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ①产品线延伸 ②扩大产品组合 ③多品牌策略 ④产品差异化策略 7、扩大产品组合是指（ ）。 ①将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位 ②缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营 ③扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度 8、某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（ ）。 ①增加产品线的宽度 ②增加产品线的深度 ③增加产品线的相容度 9、产品生命周期指的是（ ）。 ①产品的自然寿命 ②产品的市场寿命 ③产品的技术寿命 10、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（ ）。 ①投入期 ②成长期 ③成熟期 ④衰退期 11、理想的生命周期形态应是（ ）。 ① 第一个周期销路不好，产生第二个周期，但规模和持续时间都低于第一个周期 ② 产品投放市场后，开始增长快，后来下降也快，最后平稳上升，保持较好的势头 ③ 产品进入成熟期后，在产品销售量未下降以前，企业通过进一步发展新的产品特性，寻求产品新的用途，或改变企业的市场营销策略，重新树立产品形象，开发出新的产品市场，使产品销售量从一个高潮进入另一个新的高潮。 ④ 产品一上市就热销，然后很快在市场竞争中被淘汰。 ⑤ 产品投入期短，企业研制开发成本较低；成长期发展迅速，销售额和利润很快进入高峰；成熟期长；衰退期非常慢。 12、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（ ）。 ①投入期 ②成长期 ③成熟期 ④衰退期 13、在产品成熟期常采用（ ）的策略。 1低价格、低促销费用2 低价格、高促销费用 3高价格、低促销费用 4高价格、高促销费用 14、企业利润达到最高是在产品生命周期的（ ）。 ①投入期 ②成长期 ③成熟期 ④衰退期 15、销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（ ）。 ①投入期 ②成长期 ③成熟期 ④衰退期 16、密集性渗透策略是指（ ）。 ① 以低价格、低促销费用推出新产品 ② 以低价格、高促销费用推出新产品 ③ 以高价格、低促销费用推出新产品 ④ 以高价格、高促销费用推出新产品 17、新发明创造的产品叫做（ ）。 ①全新产品 ②换代新产品 ③改进新产品 ④地域性新产品 18、在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（ ）。 ①创新采用者 ②早期采用者 ③早期大众 ④晚期大众 ① 落后的购买者 19、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（ ）。 ①全新产品 ②换代新产品 ③改进新产品 ④地域性新产品 20、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著区别，属于（ ）。 ①全新产品 ②换代新产品 ③改进新产品 ④地域性新产品 21、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）。 ①品牌化 ②品牌名称 ③品牌标志 ④商标 22、奥美广告公司的创建人戴维·奥格维曾经说过：“任何傻瓜都会做成一笔生意，然而，创建一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”品牌作为企业的一项重要的无形资产，企业必须对此进行妥善管理，使其权益没有折旧。某公司继成功提出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这属于（ ）。 ①统一品牌策略 ②个别品牌策略 ③多品牌策略 ④品牌扩张策略 ⑤主副品牌共用策略 23、品名是指（ ）。 ① 既有品牌名称又有品牌标志的品牌 ② 只有品牌名称而没有品牌标志的品牌 ③ 仅有品牌标志而没有品牌名称的品牌 二、多项选择题 1、产品整体概念包含的几个层次是（ ）。 ①核心产品 ②有形产品 ③附加产品 ④无形产品 ⑤实物产品 2、下列属于产品整体概念中有形产品的有（ ）。 ①品质 ②免费送货 ③外观 ④提供信贷 ⑤品牌 3、企业在调整产品组合