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学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称： 市场调查与预测 专业班级：09市场营销（1）班 学生学号 0901103015 学生姓名： 顾胜楠 所属院部： 商学院 指导教师： 田家林 2011——2012学年 第 1 学期 金陵科技学院教务处制 实践项目名称： 市场调查与预测 实践学时： 2周 同组学生姓名： 姜苗13 黄贤洁10 车丽云09 陆赟11 实践地点： 校内外 实践日期： 20011.12.19----2012.1.1 实践成绩： 批改教师： 田家林 批改时间： 指导教师评阅： 一、实践目的和要求 通过本次实操，学生应当树立正确的市场调查观念，掌握市场调查和预测的基本理论和基本方法；能较熟练地运用所学知识协作或独立地开展市场调查活动，进行市场预测，为企业经营决策提供科学依据。 二、实践环境与条件 校内外 序 号 项目名称 实训类型 实验 要求 主要内容 应达到的能力标准 学时分配 1 市场调查前的 组织及安排 综合训练 必做 讨论具体产品的用户、渠道及促销方式；确定调研方法与地点；制定相应工作计划 通过本实验，使学生做好市场调研前的各项准备工作 0.2周 2 案头调研 综合训练 必做 收集、整理近期相关报纸、杂志、上网查询相关信息；收集整理有关消费者、渠道和促销的信息 通过本实验，使学生能够初步收集产品的相关信息，为具体开展调研活动打下基础 0.7周 3 实地调研 综合训练 必做 实地考察，上门拜访调查；电话拜访调查 掌握实地市场调研的方法与技巧 0.7周 4 撰写市场调研报告 综合训练 必做 汇总调研结果，撰写调研报告 学生能够根据调研结果得出有价值的调研报告，提出建议 0.4周 四、实践报告（附件） 2011中国豪华汽车市场调查报告 目录 一、引言 二、中国豪车市场宏观环境分析 2.1 经济环境分析 2.2 社会环境分析 2.3 消费者需求情况分析 2.4 政策因素分析 三、中国豪车市场动态分析 3.1 2011上半年豪车市场销量 3.2 各级别豪车年度增长率对比 3.3 豪车品牌经销商分布格局 四、消费者群体及行为模式分析 4.1主要群体 4.2品牌关注度 4.3车系格局 五、2012—2015中国豪车市场前景预测 六、参考文献 一、引言 豪华车一般是D级车这种车轴距一般在2.5以上发动机排量大于2.5升比较常见的豪华车：奥迪A8、奔驰S、宝马7、雷克萨斯LS超级豪华车价格应该在12万英镑以上，也就是在20万－30万美元以上，换算成人民币，200万以上。2011年9月中国豪华车市场中，奔驰、宝马、奥迪分别排在市场的前三名，且三者的关注比例较8月份均出现不同程度的提升。不同车系中，奔驰S级继续排在市场首位，其次为宝马7系和奥迪A8L，其中奥迪A8L在2011年款新车中拥有一定优势。从排量来看，3.0L排量产品和6.0L排量产品在国内豪华车市场中占比较高。 中国豪华车现在的市场占有率仅为5%-7%，这个比率是相当小的，欧美国家已经达到了10%-50%，中国豪华车的市场空间是很大的，未来3-5年，占有率可以达到10%。35%左右的水平，外需则快速下滑到21%，国内投资基本维持在